春节假期日益临近，街头巷尾年味渐浓。在“史上最长春节假期”的带动下，游客积压已久的出行意愿全面释放，文旅市场呈现供需两旺的火热局面。多家在线旅游平台数据显示，今年春节有望成为“最火春节假期”。
与过去以“返乡团圆”为主轴的节日模式不同，今年春节文旅消费或将呈现“反向过年、南北互换、节中错峰、拼假出行”等新特征，多样化出行需求正加速推动文旅产业迭代升级。
“往年是带着孩子回老家过年，今年则把父母接到北京团聚，再陪他们去周边转转。”正在北京南站迎接双亲的市民陈先生说道。像陈先生这样选择“反向过年”的家庭不在少数。美团旅行数据显示，2月初至2月中下旬，“反向过年”相关机票预订量同比激增84%，北京、上海、成都等十大城市成为热门接收地。同时，因运力相对宽松，反向航线票价普遍比返乡方向低30%—50%，价格优势进一步助推家庭异地团圆意愿。从当前火车及航班购票数据来看，结伴出行趋势愈发明显，2人及以上同行的支付票量占比持续走高，凸显出春节以家庭为单位、亲友结伴出游的鲜明特征。
业内专家指出，“反向过年”打破了传统“子女归乡”的单向流动格局，越来越多家庭跳出千篇一律的年俗模板，或迎长辈进城共度佳节，或携亲友远赴他乡，在多元文化场域中沉浸式体验别样年味。
如果说“反向过年”重塑了团圆的空间逻辑，那么“南北互换”则拓展了春节出行的地理半径。这个冬季，“南下避寒”“北上观雪”成为高频出行关键词，助力春节文旅市场实现全域升温。
据“携程问道”平台统计，以三亚、西双版纳、万宁、北海为代表的温暖型目的地，用户咨询量较去年同期增长56%；而北方冰雪类目的地热度同样高涨，哈尔滨、雪乡、长白山（40.880, 0.25, 0.62%）、漠河等地在春节旅游相关提问中的占比，较去年春节前提升21%，南北两大方向关注度旗鼓相当。
对异地年俗体验的渴望，也持续带火非遗主题年俗游。马蜂窝数据显示，近半个月福州、潮汕地区搜索热度飙升超100%，反映出游客对文化深度与节日氛围的双重期待；美团旅行数据显示，春运期间飞往福建、广东等地的机票预订量增速突出，其中赴福建航班预订量同比增长69%，福州、泉州、厦门等地因游神、非遗踩街等特色民俗活动，显著拉动客流；广东揭阳、潮州的英歌舞、醒狮等非遗项目，也吸引大量来自北京、上海、成都等地的游客专程打卡。
马蜂窝目的地研究院院长孙云蕾表示，浓郁年味已成为撬动国内春节旅游市场的关键支点，民俗活动丰富、传统气息浓厚的目的地，正成为游客春节出行的首选。
春节不仅是阖家团聚的温馨时刻，也是亲子家庭集中出游的黄金窗口，带娃出行需求大幅攀升，出游偏好更趋“精细化、品质化、有温度”。飞猪平台数据显示，今年春节，上海迪士尼乐园、北京环球度假区等头部主题乐园门票预订量同比增长141%，亲子家庭人均预订金额同比提升12个百分点。
长达9天的春节假期，赋予公众更充裕、更灵活的行程安排空间。中国旅行社协会联合途牛发布的《2026春节旅游消费趋势报告》显示，分段式出游成为主流趋势，约35%的用户选择假期前错峰出行。首波出游高峰始于南方小年，峰值出现在情人节及假期首日；预计农历大年初二（2月18日）将迎来全年春节假期出游最高峰。“不少游客先完成除夕守岁、初一拜年等传统仪式，再于假期中后期开启全家共同参与的新春旅程。”途牛旅行相关负责人介绍道。
甲辰龙年春节，文旅市场的蓬勃活力不仅体现在国内游的全面复苏，更展现出出入境旅游双向奔赴的强劲势头。这个春节，既是中国文化对外展示的重要窗口，也成为中国游客拥抱世界多元文明的生动契机。
飞猪数据显示，近两周，外国游客在春节假期的机票预订量同比暴涨超4倍，上海、广州、香港、北京、成都等城市成为境外游客最青睐的“入境游第一站”。
此外，外国游客在中国的行程正由浅入深，不再局限于一线都市。越来越多国际游客将目光投向中小城市，深入感知原汁原味的中国年俗。去哪儿旅行大数据研究院研究员杨涵指出，济宁、日照、徐州、阿勒泰等特色小城，春节期间将迎来更多外国游客身影。
与此同时，中国游客出境热情持续高涨。携程数据显示，出境定制游预订单量同比增长18%，北欧极光之旅、澳新双国游等15天以上长线产品增幅尤为亮眼；飞猪数据显示，东南亚仍稳居热门榜首，中亚、非洲、美洲等新兴目的地增速迅猛，哈萨克斯坦、南非、阿根廷等国家的旅行预订量同比均增长超2倍，中国游客的足迹正不断延伸至更辽阔的世界版图。
