“甘孜景区终身门票卡到底值不值得买？！”
近两日，社交平台上涌现出大量类似提问的帖子。
1月28日，“中国甘孜景区终身门票制全球首发”正式官宣。据官方信息显示，自2026年起，四川甘孜州境内14家4A级及以上收费景区将联合推出两款终身畅游卡——贡嘎金雕卡与贡嘎海棠卡，售价分别为318元和317元。
持卡游客不仅能以三折价格打包购齐这14家景区门票，更关键的是实现“一次购买，终身免票”。
这一重磅消息迅速刷屏，热度飙升，网友在心动之余，也纷纷抛出疑问。
毕竟近年来国内文旅市场打着“免费”“终身”旗号的操作屡见不鲜，噱头多、落地少。
那么，这次究竟是诚意满满的惠民举措，还是精心设计的营销套路？
01
首先必须明确：甘孜景区终身门票卡是经甘孜州政府批准、由当地文旅部门主导推出的官方文旅项目，具备明确的行政背书，公信力层面有基本保障。
那问题来了——这张卡，到底划不划算？
单从账面价值来看，确实极具吸引力。
该卡覆盖甘孜州14家高人气景区，其中就包括稻城亚丁（5A）、海螺沟（5A）、康定木格措（4A）三大顶流，14家景区门票总价高达1091元。如今仅需300余元即可锁定终身通行权，表面看堪称“抄底价”。
但古语有云：“事出反常必有因。”想真正判断这张卡是否物有所值，关键在于穿透“终身免费”四个字，看清其背后的运行逻辑。
“终身免费”的实际含金量，首先要锚定在这14家景区当前及未来的门票政策上。
事实上，自2020年以来，甘孜州对上述14家景区已长期实施分时段、分人群的大幅减免政策。以2025年为例：
1月1日至3月31日，全州4A及以上景区实行“买一送一”，4A以下景区则全面免票；
6月10日至8月31日，面向全国在校学生及中高考毕业生，14家景区全部免收门票；
全年对浙江杭州、金华、台州三地市民开放景区免票通道。
此外，各地文旅刺激手段层出不穷：“凭电影票根减门票”“持演唱会入场券享优惠”“生肖匹配即免票”……花样繁多，实操性强。
换言之，只要稍加留意、合理规划，即便不购卡，许多游客也能轻松实现“零门票入园”。
因此，眼下公众最关注的问题是：甘孜在推出终身卡后，是否会继续保留或升级原有门票减免政策？
若未来不再出台任何新减免措施，这张卡的稀缺性与实用性自然水涨船高；
若后续仍频繁推出各类限时、限人群的优惠政策，则相当于变相稀释了终身卡的价值，甚至可能引发用户质疑。
这张卡能否立得住脚，最终取决于甘孜文旅系统如何统筹协调现有优惠体系与新卡权益之间的关系。
稍有不慎，便可能舆情反噬，好心办坏事。
02
劲旅君还发现，甘孜景区终身门票卡背后，其实暗藏一层精妙的运营逻辑。
表面上看，它分为单景区卡与14家联票卡两类，但官方明显更倾向推广后者。
之所以打出“一卡畅游14家4A+景区”的宣传口号，正是利用游客对“数量感”和“性价比”的天然敏感，制造“花小钱、游大片”的心理预期。可细究名单便会发现，甘孜此举实为“以大带小”——借头部景区的流量虹吸效应，为中小景区导流蓄客。
在这14家景区中，真正具备高复购率与强口碑的，仅有稻城亚丁、海螺沟、康定木格措三大核心目的地。它们年接待量均超百万人次，景观品质与传播声量在全国同类型景区中稳居前列，属于名副其实的“流量担当”。
其余11家虽挂4A之名，但整体开发程度、服务配套与游客体验差异较大。
有资深驴友实地打卡全部14家后直言不讳：除上述三大景区外，甲居藏寨商业化气息过重、墨石公园存在更高性价比替代选项、措普沟交通条件欠佳、亚拉雪山基础设施尚不完善……
简而言之，对大多数普通游客而言，所谓“300元通兑14家”，实际能形成有效出行意愿、具备现实可达性、且值得专程前往的目的地，恐怕一只手都数得过来。
更值得注意的是，不少常年深耕川西自驾线路的老玩家向劲旅君坦言：甘孜地域辽阔、风光原始，沿途处处皆景，随手一停便是半日沉浸式体验。在自驾游日益普及的当下，越来越多深度旅行者反而主动避开传统景区，转而追逐未被圈围的原生态秘境。
在他们眼中，甘孜本就是一座“全域开放的大景区”，何须门票？
这也是不少人面对终身卡时犹豫不决的重要原因。
03
那么，这张卡究竟适合谁？
如果你是一位北上广深的上班族、一位常规出游频率较低的普通游客，这辈子大概率会去几次甘孜？
答案很可能是：仅一次。
既如此，花三百多元买一张“终身卡”，意义几何？更何况，若你熟悉当地各类免票政策，或许连这一次都不用掏门票钱——这笔支出，是否略显多余？
真正契合这张卡使用场景的，其实是成渝地区居民。
公开数据显示，甘孜旅游客源前三甲为成都、重庆及省内其他城市，其中成渝两地日常占比超六成，节假日更飙升至八成，且以自驾为主。他们是甘孜最稳定、最活跃、最具消费潜力的核心客群。
对不少成渝市民来说，甘孜早已不是远方，而是“家门口的避暑胜地”“周末微度假首选”“节假日深度游标配”。
然而随着重复到访频次上升，游客新鲜感递减，复游增速不可避免趋于放缓。要重燃兴趣、提升黏性，就必须拿出更具冲击力的激励方式——甘孜景区终身门票卡，正承担着这样的战略角色。
事实也印证了这一点：社交媒体上讨论最热烈、抢购最积极的，几乎全是标注四川、重庆IP的用户。
04
在劲旅君看来，甘孜景区终身门票卡，本质上并非一款单纯的旅游产品，而是一次精准高效的传播动作。其核心目标，从来不是卖卡本身，而是借势引爆话题，让甘孜这个相对小众的目的地，走进更多人的视野。
从传播效果看，这波操作堪称教科书级别：
首创“终身门票”概念、打造“300元玩转甘孜”热搜标签、激发全民热议与自发传播……
这种自带裂变属性的营销能量，远非单纯砸广告所能比拟。
还需指出的是，甘孜方面多次强调，发行该卡的重要目的之一是拉动文旅二次消费。逻辑上成立，但现实制约同样明显——未来5至10年，甘孜最迫切需要解决的，仍是游客总量不足的问题。
来看一组2024年官方数据：
横向对比可见，甘孜游客接待量与旅游总收入，仅为四川省内龙头城市成都的零头，亦显著低于邻近的阿坝州。
甘孜的核心资源禀赋始终聚焦于自然风光，决定了其主流客群仍以观光型为主，二消集中于住宿、餐饮、特产等基础环节。因此，其发展路径注定是“先扩流量、再提质量”：
只有游客基数足够庞大，才能带动住宿餐饮等传统消费增长；
只有二消收入持续提升，才有资金反哺景区提质、业态焕新，从而构建起“免票引客流—客流促消费—消费助升级”的正向循环。
由此观之，景区终身门票制，在拉动人次增长维度上，确有一定实效。
05
不过，劲旅君在与多位行业人士交流后也获知，该卡仍潜藏多重现实风险：
其一，从当前预售反馈看，多数购卡者计划集中在暑期、国庆等旅游旺季出行。而这些时段本就是甘孜接待能力承压期。一旦持卡免票人群集中涌入，极易加剧预约系统拥堵、现场疏导困难等问题，导致“预约失败”“入园难”“体验打折”，进而引发大规模投诉甚至舆情危机。
其二，该卡仅免除景区大门票，缆车、观光车、接驳巴士等内部交通仍需另行付费。已有游客提出尖锐质疑：为何不将高频刚需的摆渡服务一并纳入？更有网友调侃称，“免票只是引流钩子，高价接驳才是真利润点”，直指其为“新型杀猪盘”。
其三，“终身”二字的可持续性存疑。政策热度易逝，若遇宏观经济波动或文旅策略调整，该制度能否延续尚无定论。倘若未来某年突然终止执行，已购卡用户的权益如何兜底？这并非杞人忧天，而是亟待厘清的法律与履约难题。
归根结底，“甘孜景区终身门票制”绝非一场“赔本赚吆喝”的短期让利，而是一项着眼长远的系统工程——主动放弃门票收入的“小账”，换取流量热度、锁定核心客群、撬动人次增长，最终驱动二消提升与景区升级。
在营销传播层面，甘孜这步棋走得极为漂亮；
但在用户决策层面，这张卡并非普适性“福利”，更像是为成渝主力客群量身定制的“高效省钱工具”。
因此，游客无需被“终身免票”的光环裹挟，务必结合自身出行节奏、偏好与政策掌握度，理性评估真实需求。
须知，旅行的本质终究是体验本身，切莫让一张卡片，成为束缚旅程自由的隐形枷锁。
