dmp是京东基于全站数据构建的标签化人群运营系统，支持通过标签创建、人群挖掘、仅差集运算等方式精准圈选目标用户，并在快车中溢价投放以提升转化效率。
如果您在京东快车投放广告时希望提升转化效率，但发现流量泛化、点击率偏低或PPC偏高，则可能是由于人群定向不够精细。DMP即Data Management Platform（数据管理平台），是京东整合全站用户行为、属性、交易等海量数据构建的标签化人群运营系统，支持商家基于自有数据与平台数据交叉运算，实现高精度人群圈选。以下是具体设置步骤：
一、登录并进入DMP2.0管理界面
DMP2.0是当前京东快车所对接的最新版人群管理平台，所有新建人群操作均需在此完成。该界面统一承载标签管理、自建人群、京选人群等核心功能，确保人群逻辑清晰、调用路径标准化。
1、使用具备推广权限的账号登录京东商家后台；
2、将鼠标悬停于顶部导航栏“工具”选项，点击下拉菜单中的“京准通”；
3、在京准通首页左侧功能区找到并点击“DMP”按钮；
4、页面弹出提示后，点击“立即体验DMP2.0”进入新版操作界面。
二、通过标签创建基础人群包
标签是DMP人群构建的最小单元，每个标签代表一类可量化的用户特征或行为，如“近7天浏览过手机壳类目”“过去30天购买过苹果品牌商品”。多个标签组合时默认为交集关系，确保人群高度聚焦。
1、在DMP2.0左侧菜单中点击“自建人群”，再点击右上角“新建人群”；
2、选择“通过标签创建”，进入标签筛选页；
3、在分类导航中定位“行为人群”或“属性人群”，例如点击“搜索行为”子类；
4、在右侧编辑区输入目标关键词（如“钢化膜”“iPhone15保护壳”），设定时间范围（默认支持近1/7/15/30天）；
5、点击“添加标签”后，返回看板确认已选标签数量及预估覆盖人数，建议保持在100万–5000万区间以兼顾精准性与曝光量；
6、填写人群名称（如“iPhone15配件意向人群_7d”），点击“完成”保存。
三、利用人群挖掘扩展高价值客群
人群挖掘基于种子人群进行相似度建模，从京东全网用户中识别出行为习惯、消费能力、兴趣偏好高度趋同的潜在用户，适用于冷启动期拉新或竞品人群渗透场景。
1、在“自建人群”页点击“新建人群”，选择“通过人群挖掘创建”；
2、在弹窗中点击“添加种子人群”，从已有自建人群或京选人群中选取1–10个作为输入源；
3、设置相似度阈值（推荐60%–80%），数值越高人群越接近种子用户，但规模越小；
4、勾选“排除已购人群”可自动过滤店铺老客，避免对已转化用户重复投放造成预算浪费；
5、命名后点击“完成”，系统将在数分钟内生成新人群包。
四、在快车计划中引用并溢价投放
人群包创建完成后需绑定至具体广告单元，并通过溢价机制提升在目标人群中的竞争权重，从而获得更高展现优先级和更优流量位置。
1、进入京东快车管理后台，选择待优化的推广计划；
2、点击对应推广单元右侧“编辑”按钮，进入“人群定向”设置页；
3、在“DMP人群”模块点击“设置”，从列表中勾选已创建的人群包；
4、点击人群名称旁铅笔图标，在弹出框中设置溢价系数，新上线人群建议初始溢价设为10%–20%，后续根据点击率与转化成本动态调整；
5、确认无误后点击“保存”，该人群即刻生效于当前单元。
五、使用“仅差集”实现大规模拉新覆盖
“仅差集”是一种特殊人群运算模式，适用于品牌曝光、新品上市等需触达广泛用户的场景。其逻辑为：全量京东活跃用户减去指定排除人群，剩余全部用户即为目标投放对象。
1、在“自建人群”页点击“新建人群”，选择“通过运算创建”；
2、选择“仅差集”模式，在“全量人群”基础上添加需排除的标签（如“近30天已购买本店商品”）；
3、系统实时显示差集后预估人数，该数值通常超千万级，仅限用于拉新类广告位，不可用于搜索位精细化出价；
4、命名后点击“完成”，该人群包即可在购物触点等支持大流量曝光的广告位中调用。
