小红书个人店适合零基础轻量试水，仅需身份证、1000元保证金、限常规类目、日私信3次、无广告权限；企业店需营业执照、2万元保证金+600元年认证费、开放全类目、日私信15次、支持全链路广告投放。
如果您希望在小红书上快速开通线上店铺，但对个人店与企业店的适用条件、开通路径及功能差异不清晰，则可能因选错类型导致后续运营受限或资质审核失败。以下是快速开店过程中区分个人店与企业店的关键对比步骤：
一、注册主体与认证材料差异
注册主体直接决定账号身份属性、平台信任等级及可开通功能范围。个人店依赖自然人身份背书，企业店则需以组织名义完成合规验证。
1、个人店：仅需提供中国大陆有效二代身份证正反面照片，一个身份证仅可注册一个店铺，无需营业执照或品牌授权文件。
2、企业店：必须提交三证合一的企业营业执照原件扫描件，一个营业执照最多可认证三个企业号，还需缴纳600元/年认证费用。
二、保证金与费用结构对比
保证金是平台用于保障消费者权益和约束商家履约能力的资金机制，不同主体对应差异化缴纳标准。
1、个人店：保证金为1000元人民币，无年度认证费用，专业号升级费用为300元/年（非强制）。
2、企业店：境内店铺最低保证金为20000元人民币，境外主体为3500美元；另须支付600元/年官方认证费，不可通过第三方渠道代缴。
三、可经营类目与资质要求限制
类目开放程度反映平台对商家履约能力与合规水平的分级管理逻辑，直接影响商品上架可行性。
1、个人店：仅开放服装、百货、美妆护肤等常规类目；母婴、保健品、医疗器械、食品酒类等特殊类目不可入驻。
2、企业店：支持全量类目，包括需前置许可的类目；销售食品需提供食品经营许可证，销售医疗器械需提供医疗器械经营许可证。
四、私信权限与客户触达能力
私信是小红书内最直接的用户沟通通道，其调用频次上限直接影响客服响应效率与主动营销节奏。
1、个人店：每日主动私信次数上限为3次，超出后当日无法继续发送，适用于轻量级咨询场景。
2、企业店：每日主动私信次数上限为15次，且可在主页添加门店地址、开通预约功能，适配到店服务型商家如4S店、医美机构。
五、广告投放与商业功能开放度
广告工具与商业模块的可用性，决定了商家能否脱离粉丝基数依赖，实现规模化流量获取与转化闭环。
1、个人店：粉丝数≥500才可投放种草内容，完全不可投放营销类广告；不支持薯条推广、聚光投放、达人招募、新品试用等商业化功能。
2、企业店：可无粉丝门槛投放信息流/搜索流广告，支持薯条、聚光、效果广告、品牌广告全链路投放；可创建商业话题、发起抽奖、开通直播、关联多个账号、启用企业号店铺专属后台。
