-30℃的内蒙古阿尔山森林公园不冻河上，三五成群的年轻人身着鲜红保温服静卧冰面随水漂流，远远望去宛如一只只“冰镇小龙虾”；千里之外的黑龙江镜泊湖景区，风雪漫天中，一列列马拉爬犁载着裹满积雪的南方游客穿行雪原，沉浸式演绎《甄嬛传》名场面——“流放宁古塔”；山东威海近期迎来大批乘机而来的年轻人，暴雪与怒海激烈对撞，让这座滨海小城海岸线瞬间化身末日废土，呈现出堪比好莱坞大片的“冰河世纪”奇观；青海岗什卡雪峰脚下，一群首次挑战雪山的新手跃跃欲试，“跟着王一博登顶人生第一座雪峰”，成为他们今冬最执拗的奔赴。
这个冬天，年轻人早已不满足于“看雪”，而是集体开启“主动受虐”模式。
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2026年初，劲旅君梳理国内冬季旅游市场发现，四类由年轻人自发带火的冰雪新玩法正强势出圈：
“冰镇小龙虾”是今年横空出世的现象级玩法——不冻河冰浮。在北方常年不封冻的河段上，年轻人穿上特制红色保温服，平躺于冰面随水流缓缓漂移，姿态松弛如“浮尸”。因服装醒目、队形散落，航拍视角下俨然一盘盘被冰镇码放的小龙虾。“冰浮”本源自北欧极寒地带的传统体验，引入国内后主打“不出国门，玩转地道冰浮”，不仅精准击中年轻人对异域感与性价比的双重期待，更迅速跃升为社交平台热门打卡标签。
“流放宁古塔”早在上个雪季便初具声势，今年则迎来全面升级：东北多地景区对马拉爬犁进行场景化再造——游客换上大花棉袄、裹紧羊皮毯，几人挤进爬犁，在狂风暴雪中缓慢穿行，甚至半埋于雪中仍高举手机自拍，同步播放《雪花飘飘》BGM，戏感拉满。当地居民直呼“南方小土豆抗冻指数超标”，由此衍生热梗“冷链运输南方小土豆”，在短视频平台持续刷屏。
“冰河世纪”则是山东威海凭借冬季限定气候buff意外解锁的爆款皮肤。当暴雪撞上海浪，冰晶与咸涩海水在礁石间反复冻结又迸裂，硬生生把电影级末日美学搬进现实。网红地标布鲁威斯号沉船在雪幕中若隐若现，冰封栏杆、雪中觅食的大天鹅、窗内暖光氤氲的海边咖啡馆……一系列超现实画面密集刷屏。#威海暴雪再现冰河世纪#冲上抖音热搜TOP2，同城话题总曝光量突破4000万。
岗什卡雪峰的走红，则与去年王一博登顶事件深度绑定。“跟着王一博拿下人生第一座雪峰”不再是一句口号，而成为Z世代冬季出行的硬核KPI。这座海拔5254.5米的入门级技术型雪山，借势跃升为年轻人争相奔赴的“精神打卡圣地”。
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细察这四大现象级玩法，其底层逻辑惊人一致：年轻人正热衷于“自我施压式旅行”。
这看似反常，实则耐人寻味——为何当代青年偏爱“找虐”？
劲旅君认为，表面是玩梗、猎奇、跟风，深层却是旅行价值观的一次静默迁移：从“我来过、我看见”，转向“我经历、我成为”。
所谓“自讨苦吃”，本质是在可控范围内主动设置身体或心理阈值，借由寒冷、颠簸、孤独、挑战等真实“痛点”，触发大脑高强度多巴胺分泌，从而获得远超普通观光的兴奋峰值与存在实感。
更进一步说，这种选择折射出年轻人在现实语境中的情绪突围策略。当学业焦虑、职场内卷、生活不确定性长期叠加，个体难以在日常轨道中获得及时反馈与价值确认，于是便将情绪出口转向旅行——一场精心设计的“可控失控”，一次光明正大的“合理发疯”。
“人生第一座雪峰”，不只是地理坐标，更是可触摸的成长勋章。它的潜台词是：“连海拔五千的风雪我都扛住了，还有什么坎跨不过？”
飞赴威海打卡“冰河世纪”，也不单为拍照发圈。当人在暴雪怒海前渺小如尘，反而完成了一次对生命韧性的预演——“最坏的局面我都直面过了，往后还有什么不能接住？”
“流放宁古塔”是仪式化的自我放逐，“冰镇小龙虾”则是坦荡的自我摆烂。唯有在此刻，他们得以卸下社会角色面具，短暂做回那个可以任性、可以狼狈、可以毫无负担地“发病”的自己。这场看似荒诞的“找虐之旅”，实为一场轻盈而有效的微型自我救赎。
有年轻人在社交平台坦言：经历这样一次彻底释放的冰雪之旅后，回归城市生活竟莫名轻松许多。“找虐”不是消耗，而是充电；一年不来几次，都怕自己电量不足。
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年轻人对冰雪新体验的旺盛渴求，也在倒逼文旅行业重新思考产品逻辑：
究竟怎样的文旅项目才算真正优质？
答案或许并非取决于投入多大、科技多炫、故事多深，而在于是否以最本真、最鲜活、最具颗粒度的方式，呈现一方水土的在地肌理。
尤其值得注意的是，引爆年轻人的爆款，往往不是阳春白雪式的宏大叙事，恰恰是当地人习以为常、甚至觉得“没啥可说”的日常切片——那些被岁月磨亮的生活细节，才是年轻人眼中最稀缺的“本地人体验”。
回看今冬四大爆点：不冻河、马拉爬犁、暴雪海岸、岗什卡雪峰，无一不是当地司空见惯的自然或人文存在。而类似潜力股，在广袤国土上仍有海量沉睡。
此前劲旅君赴长白山调研时，亲测一项极具出圈潜质的新玩法——长白山森林溯溪徒步。
项目本身极简：沿着百年伐木人踏出的原始林径，在原始针阔混交林中缓步穿行。当地文旅从业者曾困惑：“在林子里瞎溜达，有啥好玩？”
但正是这片沉默千年的森林，构成了长白山最本真的底色。如果说天池代表壮丽奇观，那森林便是它呼吸的肺叶。当一位久居水泥森林的年轻人，第一次踏入地球现存最古老温带森林腹地，触摸苔藓覆盖的倒木、聆听松鼠掠过树冠的窸窣、感受百年雾气在林间无声流动——那种来自生命源头的震颤，无可替代。
对运营方而言，“长白山森林溯溪徒步”的开发成本近乎为零，却能撬动极高情绪价值与传播势能。这才是文旅产品开发应有的理性逻辑：少一点堆砌，多一点真诚；少一点教科书，多一点生活感。
值得欣喜的是，越来越多地方文旅机构已敏锐捕捉到这一趋势。它们不再执着于用“风景有多美”说服游客，而是专注讲述“你能怎么玩”——官方账号里，景区介绍悄然退场，玩法指南高频登场。这种转向，虽细微，却意味深长。
