1月19日，华硕集团董事长施崇棠在年度尾声的员工联欢晚会上正式对外披露：华硕将全面终止智能手机业务。旗下zenfone与rog phone两大手机品牌自2026年起将不再发布任何新款机型，但针对现有用户的服务支持与权益保障将持续维持。
图片来源：华硕官网，下同
施崇棠强调，未来华硕将把核心研发力量集中投向PC、AI终端设备等战略重点方向，进一步强化在优势领域的技术纵深与市场竞争力。面对当前存储芯片价格持续上扬的行业环境，公司已同步对产品开发节奏、销售结构及供应链协同机制作出系统性优化，力求在性能表现、用户体验与终端定价之间实现更优平衡。
公开信息显示，华硕是最早进军移动终端市场的传统PC厂商之一。2014年首发的ZenFone系列凭借出色的性能与亲民定价，在东南亚、中东欧等区域迅速赢得广泛认可；2018年推出的ROG Phone，则率先切入专业电竞手机细分领域，成为该赛道早期标杆性产品。然而，受制于长期未能扭亏为盈，叠加市场竞争日益白热化，华硕最终决定退出手机制造领域。
就消费者普遍关注的售后问题，华硕方面明确回应称：所有仍在保修期内的Zenfone及ROG Phone用户，其硬件维修、软件升级、安全补丁推送等服务均不受本次业务调整影响，原有服务承诺照常履行。业内分析指出，全球智能手机行业已整体迈入存量博弈阶段，用户换机周期显著延长，头部阵营加速整合，中小品牌市场份额持续承压，这构成了华硕退出手机业务背后的深层产业逻辑。
编辑点评：华硕手机的谢幕，并非偶然抉择，而是存量时代下非头部厂商生存压力的真实写照。从ZenFone以高性价比打开局面，到ROG Phone以硬核电竞定义新物种，其曾以差异化路径留下鲜明印记；但持续亏损叠加格局固化，终使突围难以为继。此次战略聚焦PC与AI生态，既是现实倒逼下的收缩，亦是资源配置效率提升的主动取舍；而对老用户的坚定承诺，则让这场告别多了一份尊重与温度。
