9月26日下午，“新形态五座suv”理想i6正式亮相。除了新车的发布之外，一向坚持十年不请代言人的理想汽车，在此次发布会上与易烊千玺实现顶峰相遇，瞬间点燃全网热议。
那么，理想为何在此时做出这一“打破常规”的举动，首次启用代言人？
在笔者看来，这并非理想背离初心，而是其发展阶段和品牌战略升级的必然结果。
自2015年成立以来，理想汽车历经十年发展，已积累接近150万用户，用户群体日益多元且广泛。这意味着品牌的受众不再局限于“家庭用户”或“奶爸车”的单一标签。为了更好地连接更年轻、更独立的消费群体，理想选择通过全新产品与理念重塑品牌形象。而理想i6以全新姿态登场，起售价定为24.98万元，不仅是产品线上的最新成员，更标志着理想开始以年轻人喜爱的方式，走近那些追求自我表达、个性独立的新一代用户。
那为什么是易烊千玺？理想汽车在代言人选择上有何考量？
事实上，李想此前就在采访中透露过对易烊千玺的高度认可。他曾表示，如果未来要拍一部《李想传》，最希望由易烊千玺来出演，原因在于他认为易烊千玺是中国年轻男演员中极具可塑性的一位——无论饰演何种角色，都能精准传递出角色的灵魂与气质。
从品牌战略角度出发，理想当前的目标正是拓展用户圈层边界，因此品牌理念也从过去的“Family”进化为更具包容性的“Home”。而易烊千玺作为新时代青年的代表人物，恰如其分地诠释了理想所倡导的“每个人都值得拥有属于自己的理想空间”这一新主张。他在不同身份与场景之间的自如切换，也正是当下年轻人向往的生活方式的真实写照。
值得注意的是，易烊千玺此次携手理想，也在某种程度上象征着豪华话语权的转移——从传统豪华向新势力豪华的接力。
在娱乐圈，“咖位”往往决定代言层级。过去，顶级流量通常倾向于国际奢侈品牌，尤其是汽车领域的BBA（奔驰、宝马、奥迪）代言更是被视为地位象征。而此次易烊千玺选择与理想合作，无疑释放出一个强烈信号：以理想为代表的中国新势力品牌，正凭借技术创新与产品力的双重突破，重新定义高端标准，并建立起以用户为核心的全新品牌价值体系。
从“Family”到“Home”，从理想ONE到理想i6，理想汽车与易烊千玺的双向选择，是一次品牌与年轻群体深度对话的契机。这是理想为更多元化用户打造理想生活的起点，也是易烊千玺代表新一代年轻人发出的声音。
