马年春节，吉林再度强势出圈。
官方统计显示，今年春节期间，吉林省接待国内游客人次、实现国内游客旅游总消费，同比2025年春节假期分别增长26.9%和24.9%。冰雪旅游热度再攀新高，北大湖、中旅松花湖两大滑雪场双双提前突破百万客流大关。
劲旅君观察发现，今春选择北上吉林过年的国内年轻群体呈现井喷式增长，三大数据尤为突出：
长春接待游客量刷新历史纪录，其中18至45岁游客占比超七成，来自京津冀、长三角的年轻人稳居客源主力阵营。
北大湖雪场江浙沪地区客源占比逾六成，35岁以下年轻滑雪者比例接近八成。
抖音平台“向往的冬天在吉林”系列话题全网播放量突破百亿，互动用户中18至45岁年轻人占比超八成。
未见大规模广告投放，亦无密集炒作动作，吉林何以跃升为年轻人春节出行的首选之地？
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马年春节，吉林之所以能吸引全国青年纷至沓来，关键在于持续涌现的现象级网红打卡地，尤以以下三处最为抢眼：
速度与热血的冰上狂欢——长春首座巨型冰锅。
这个春节，不少人在社交平台刷到一段魔性视频：一座硕大圆形冰锅内，多辆高性能越野车轮番冲入，又拼尽全力试图突围。有的车辆如沸水中的虾滑丸子，在冰面反复打滑却难逃沉底；有的沿冰锅边缘兜圈疾驰，始终无法挣脱离心束缚；还有的凭借强劲动力硬撼冰面摩擦力与向心力，轮胎卷起冰屑与白烟交织升腾。
这座被网友冠名“长春第一冰锅”的装置，直径达48米、深度6米，由1200块冰砖严丝合缝垒砌而成，主打体验名为“冰锅炖汽车”，全程免费开放。单日最高吸引超2000台车前来挑战，相关短视频全网播放量破亿。
有网友笑称：“冰雪+越野+铁锅炖”，这座老工业重镇竟把本土资源玩出了新高度。这种酣畅淋漓释放肾上腺素的野性玩法，精准击中了Z世代的情绪开关。
长白山麓角村——雪域童话里的治愈时刻。
马年新春，“去长白山找鹿”悄然成为众多年轻女性心驰神往的新年仪式感。
早在去年底，一条题为《鹿鸣之喜 见者好运》的短视频便迅速破圈，单条点赞破百万、评论超十万，一举将长白山麓角村推上热搜榜单。
在这里，年轻人可与野生驯鹿亲密互动、亲手投喂、自由合影。有粉丝留言道：“当焦虑成为常态，一场白雪映衬下的驯鹿邂逅，自带天然疗愈属性，堪称当代青年专属‘精神SPA’”，引得大批年轻人专程赴约打卡。
延边小城安图——反向旅行的理想落脚点。
马年春节，“反向旅游”热度再起。令人意外的是，去哪儿网数据显示，地处吉林延边的安图县，跃居全国年轻人预订量最高的反向旅游自然风光小城榜首。
安图究竟有何魅力？
不同于北方多数城市的厚重基调，这座东北小城的冰雪体验兼具原始野趣与静谧诗意，完美契合当下年轻人对“松弛感旅行”的深层诉求。
一位网友点评颇为精辟：“安图让人来了还想来，就因三个字——不折腾。”当地将二道白河镇精心打造为“超舒适前台”：住宿集中便捷、交通四通八达、市井烟火浓郁，甚至全域覆盖免费Wi-Fi。在这里无需担心宰客、受冻或频繁换乘，只需安心入住，从容开启专属冬日玩法——滑雪、冰瀑漂流、雪林徒步、星空露营、湖面垂钓……好风景只是起点，好体验才是核心竞争力。这样一个省心、省力、省情绪的小城，自然令年轻人心之所向。
事实上，马年春节吉林走红的文旅新地标远不止上述三处。
全国首列氢能观光列车、穹顶镶嵌中国最大古星图的吉林天文馆、深受《盗墓笔记》书粉追捧的长白山云顶天宫雪雕（高30米、长70米）等，均成为假期年轻人争相打卡的热门坐标。
02
有人不禁发问：一个爆款文旅项目，许多省份数年难出一个，吉林缘何能持续稳定输出？
在劲旅君看来，这背后是一套成熟高效的文旅项目孵化机制在支撑：
夯实供给基础，以数量带动质量跃升。
任何现象级文旅IP，从来都不是凭空诞生，而是从海量实践中筛选淬炼而来。
过去五年，吉林文旅新项目的供给能力呈爆发式增长，优质网红项目的孵化效率显著提升。
疫情期间，当多数地区文旅建设按下暂停键时，吉林却逆势孵化出多个出圈项目，如长春动植物公园“雪饼猴”、文商旅融合标杆“这有山”、沉浸式影视主题景区莲花岛等，均已在全国打响知名度。
疫后复苏阶段，吉林文旅项目建设节奏进一步加快。2025年，长春相继落地肆季南河小镇、长春万达茂、春京西历史文化街区三大重量级文商旅项目；长白山区域亦迎来麓角村、金1172演艺城、恩都里休闲度假商旅社区等全新文旅载体。
层出不穷的新项目，使吉林文旅生态形成清晰的金字塔结构——随着塔基不断拓宽、塔身持续加固，处于中腰部的优质潜力项目脱颖而出的概率也同步放大。
值得注意的是，吉林不仅鼓励新项目孵化，更强调其必须直面市场检验，通过优胜劣汰机制，持续输送具备自主造血能力、运营健康可持续的精品文旅产品。
一位本地文旅从业者向劲旅君透露：吉林文旅项目的迭代周期极短，一个项目能否获得市场认可，通常3个月见分晓，最长不过半年。若短期内未能引爆人气，轻则优化升级，重则直接关停。唯有经受住一轮轮真实客流考验、持续保持高活跃度的项目，才能赢得企业投入与政府支持，并借力持续进化，最终登上流量巅峰。
因此，今天我们所见的每一个吉林爆款，都是千锤百炼后的幸存者。
它们的走红并非偶然，而是市场法则筛选下的必然结果。
03
如果说层出不穷的爆款是吉林文旅出圈的“表象”，那么支撑其长期发展的两大底层力量，则构成了真正的“内核”。
其一，善听。
要赢得年轻人青睐，首先要听得进他们的声音、抓得住他们的兴趣、接得住他们的期待。
在这方面，吉林堪称“听劝型选手”的典范。
此前，《盗墓笔记》粉丝在网络呼吁长白山复刻“云顶天宫”，景区仅隔数日便推出雪雕版云顶天宫，令“稻米”们直呼过瘾；南方游客对冰雪滑梯情有独钟，长春冰雪新天地随即升级打造更陡峭、更刺激、更具沉浸感的全新滑道。
据业内人士透露，吉林景区“听劝”早已成惯例。曾有文旅专家在某红色景区调研时建议增强红色剧目观众参与感，几天后景区即上线角色扮演互动环节；又有游客提议开发长白山森林徒步沉浸式线路，项目很快立项并落地运营。
只要需求真实存在，响应就会即时发生。这种将游客置于中心的诚意，早已融入吉林文旅的基因。
其二，托底。
吉林文旅创新活力的持续释放，离不开政策体系的强力护航。
长春此前发布《长春都市新文旅发展规划》，这是该市首个聚焦都市新文旅发展的专项规划。文件明确提出，重点布局六大新文旅潜力赛道、打造十大新兴文旅场景，致力于将长春建设成为全国新文旅网红城市。
表面看，这份规划平实无奇；但若将其逻辑翻译为通俗表达，则极具战略智慧：
我不确定哪一个具体项目会爆火，但我清楚哪些方向最易诞生爆款。假设我在这些方向上同步培育1000个项目，哪怕成功率仅10%，也能产出100个优质项目；其中只要有一个成长为现象级IP，整个战略就算成功。
这就是长春——作为东北文旅第一城的格局与远见。
04
马年春节，吉林的爆火，绝非运气使然。
年轻人涌入吉林，奔赴的不只是一个旅游目的地，而是一座真正愿意倾听他们、回应他们、陪伴他们一起疯玩的城市。
爆火，只是序章；吉林的文旅破圈之路，正阔步启程。
