随着2026年农历丙午马年春节的落幕，为期9天的“史上最长春节假期”正式收官。全国、各省、城市的出游数据相继出炉，旅游市场迎来“开门红”。本文将从人次、收入、人均消费等维度，全面总结2026年春节假期旅游成绩单。
1.历年总结：全国旅游市场再创新高
经文化和旅游部数据中心测算，2026年春节假期，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，假日游客人数和花费均创历史新高。人均旅游消费1,348.12元。
2.地区亮点：广东领跑，浙江、海南增速亮眼
从各省旅游接待人次来看。广东省以8658.9万人次继续稳居榜首，江苏省（7581.12万人次）、陕西省（6776.67万人次）和河南省（6281万人次）分列二、三和四位。从增速来看，浙江省以29.07%的同比增幅领跑全国，湖北省（28.27%）和海南省（28.9%）紧随其后，中西部及热带岛屿目的地的强劲吸引力。
3.地区潜力：浙江、辽宁收入跃升，吉林增速领跑
从各省旅游花费来看。广东省以848.9亿元蝉联收入榜首，浙江省（679.5亿元）、江苏省（609.63亿元）和辽宁省（602.38亿元）分别位列第二、第三和第四。从增速来看，吉林省以68.26%的同比增长率继续领跑全国，辽宁省（30.11%）和山西省（30.03%）紧随其后，东北地区消费潜力持续释放。
4.消费高地：北京、海南稳居前列，东北三省均破千元
从各省人均消费来看。北京市以人均旅游花费1670.11元跃居首位，海南省（1490.69元）和浙江省（1475.79元）紧随其后。另外，黑龙江省、吉林省、辽宁省、上海市、江西省等省份人均旅游花费破千元，度假消费能力强劲。从有效数据统计结果来看，2026春节假期省份人均旅游花费消费的中位数是981.01元/人。
5.城市收入：成都、南京领跑，三四线城市增长迅猛
从主要城市旅游收入来看。成都市以257.5亿元跃居首位，南京市（235.1亿元）和哈尔滨市（211.8亿元）紧随其后。除此之外，旅游收入超过百亿元的城市有广州市、昆明市、桂林市、杭州市、深圳市和南宁市等。春节期间，省会城市旅游消费旺盛。从增速来看，腾冲市（49.45%）、恩施市（61.06%）和眉山市（43.66%）表现抢眼，县域旅游和三四线城市的强劲增长动能。从统计情况来看，有超过九成的城市旅游收入增长率达到两位数以上。
6.热门城市（不含直辖市）：成都、南京、广州人气最旺，义乌出圈
从主要城市旅游接待人次来看。成都市以2378.2万人次继续领跑，南京市（2068.2万人次）和广州市（2010万人次）分列二、三位。此外，还有长春市、杭州市、郑州市、昆明市、无锡市、西安市、哈尔滨市、桂林市、南宁市等主要城市的旅游接待人次超过千万人次。一二线城市旅游人气旺盛。从增速来看，恩施市（57.72%）、义乌市（37.22%）和腾冲市（36.90%）表现突出，小众目的地和文旅融合城市的崛起趋势。
7.消费王者：三亚再夺冠军，东北省会城市稳居前列
从主要城市人均消费来看。三亚市以2703.67元的人均旅游消费继续稳居榜首，哈尔滨市（1550.17元）、海口市（1468.72元）和湖州市（1369.00元）紧随其后。整体来看，南方度假城市与东北省会城市形成“南北双强”的消费格局。另外，还有包括盘锦市、南京市、大理州、深圳市、桂林市等在内的多个城市人均旅游消费破千元。从统计结果来看，2026年春节假期主要城市人均旅游消费的中位数是840.22元/人。
总体而言，2026年春节假期旅游市场在假期延长、消费回暖、目的地多元化的多重因素推动下，广东、浙江等经济大省继续领跑，东北地区消费潜力持续释放，三四线城市和县域旅游成为新增长极。
