若小红书聚光广告关键词质量分偏低，需从搜索意图匹配度、广告素材相关性、落地页体验一致性三方面优化：精准选取长尾词并嵌入标题首段，封面与视频前3秒强关联关键词，落地页首屏重复主词且承诺即刻可见，同时规避跨类共投、年份错误等低质信号。
如果您在小红书聚光后台投放广告，但发现关键词质量分偏低、预估点击率下降或出价成本升高，则可能是由于关键词与广告内容、落地页、用户搜索意图之间匹配度不足。以下是提升关键词相关性的具体操作路径：
一、查看聚光关键词质量分的具体位置
聚光关键词质量分并非独立显示数值，而是通过“关键词诊断”模块中的多维指标综合体现。该分数影响广告排序与实际CPC，核心由系统实时评估的三项基础维度构成：搜索意图匹配度、广告素材相关性、落地页体验一致性。
1、登录聚光平台→进入「广告计划」→选择具体计划→点击「关键词管理」；
2、在关键词列表右侧，找到「诊断」列，点击「查看诊断」；
3、系统将展示当前关键词在「搜索相关性」「广告相关性」「落地页体验」三个子项上的星级评分（★至★★★★★）及优化建议文本；
4、若任一子项为★或★★，则整体质量分被判定为偏低，需优先干预对应环节。
二、提升搜索意图匹配度的方法
该维度衡量关键词是否真实反映用户当下的搜索动机，系统通过语义识别判断笔记标题、正文首段、标签是否准确承接搜索词背后的人群、场景与痛点。
1、在小红书APP搜索框输入目标关键词，记录下拉推荐中带“怎么”“如何”“推荐”“测评”“不XX”等后缀的长尾组合词；
2、选取近7日搜索热度5000–20000、笔记数量少于800篇的腰部词作为主投词，例如将“防晒霜”替换为“儿童防晒霜不闷痘2025”；
3、确保标题前10个汉字完整嵌入该长尾词，结构采用“主词+人群/场景/痛点+emoji”，如“儿童防晒霜不闷痘｜宝宝海边玩一整天不泛白☀️”；
4、正文首段100字内自然复现该词2次，并同步使用1个语义近义表达（如“低敏成膜快”“SPF50+广谱防护”）。
三、增强广告素材相关性的方法
广告素材（封面图、视频前3秒、标题文案）必须与关键词建立强视觉与语义锚点，避免标题党或图文分离，否则系统将大幅降低相关性评级。
1、封面图中添加含关键词的半透明文字标注，例如在儿童防晒实拍图上叠加“2025儿童防晒霜不闷痘”字样；
2、视频类广告须在前3秒画面中直接呈现关键词所指对象与效果，如涂抹后肌肤无泛白、无搓泥；
3、标题禁用模糊修饰语（如“超好用”“绝了”），改用可验证描述，例如将“超好用儿童防晒”改为“儿童防晒霜实测：涂完30分钟游泳不脱”；
4、所有广告主图ALT描述字段中必须填写含主关键词的完整短句，例如“宝宝手臂涂抹儿童防晒霜不闷痘实拍图”。
四、优化落地页体验一致性的方法
落地页是关键词相关性的最终闭环验证环节，系统会比对页面首屏文案、核心卖点陈列、跳转路径是否与广告承诺完全一致，任何偏差都将触发降权。
1、落地页首屏顶部横幅必须重复出现与广告标题完全一致的主关键词，字体加粗且置于可见区域；
2、页面H1标签及前150字正文内，需包含主关键词及其1个衍生词（如“儿童防晒霜”+“不闷痘配方”），且不得堆砌；
3、用户点击广告后，落地页首屏必须立即呈现广告中承诺的核心功能点，例如广告强调“防水型”，则首屏需有“经实验室防水测试，持续40分钟不脱落”明确说明；
4、禁止落地页跳转二级页才展示关键词相关内容，所有关键信息必须位于首屏可视区或首滑区域内。
五、规避系统识别为低质匹配的操作
某些看似常规的内容操作，会被聚光算法识别为“弱相关信号”，从而隐性拉低质量分，需严格回避。
1、同一组广告计划内，禁用多个语义差异过大的关键词共投，例如“儿童防晒霜”与“男士祛痘精华”不可同属一个计划；
2、避免在标题或正文中使用年份错误的关键词，如当前为2026年，仍使用“2025儿童防晒霜”将被判定为内容陈旧；
3、图片标签（ALT）中不得仅填写品牌名或通用词，必须含完整主关键词短语；
4、评论区引导话术禁止脱离关键词语境，例如广告投“不闷痘”，评论回复却只提“美白”或“抗老”，将削弱语义连贯性。
