小红书聚光广告需按用户活跃高峰设时段、用分时折扣动态加价、叠加节日节点溢价、依人群行为定制窗口、并实时监控关停低效时段。
如果您在小红书聚光平台投放广告，但发现曝光集中在非活跃时段、点击率偏低或转化成本偏高，则可能是由于投放时间设置未匹配用户真实行为节奏。以下是针对聚光分时折扣调整的具体操作策略：
一、依据小红书用户活跃高峰设置基础投放时段
小红书用户日均活跃存在明显波峰，核心高转化时段集中于晚间，系统默认全时段投放会稀释预算效率。需主动关闭低效时段并锁定高响应窗口，提升单位预算产出。
1、进入聚光广告后台，在【计划设置】环节找到【投放时段】选项。
2、点击【自定义时段】，取消勾选凌晨0:00–7:59全部小时段。
3、仅保留20:00–23:00三个整点区间，并确保该时段处于“开启”状态。
4、保存设置后，系统将仅在此窗口内参与竞价与曝光分配。
二、启用分时折扣功能实现动态出价加码
分时折扣允许在已设投放时段内，对特定小时段单独上调/下调出价比例，从而在流量高峰抢得更高曝光优先级，同时避免非高峰时段无效竞争。
1、在广告计划的【出价与预算】模块中，找到【分时折扣】开关并开启。
2、点击【添加时段规则】，选择20:00–21:00、21:00–22:00、22:00–23:00三组连续时段。
3、分别为每组设置折扣系数：20:00–21:00设为+15%、21:00–22:00设为+20%、22:00–23:00设为+10%。
4、确认提交后，系统将在对应小时自动按比例提升ECPM竞争力。
三、结合场景节点叠加节日/活动时段溢价
大促期间用户搜索与浏览行为发生结构性迁移，单纯依赖日常高峰易错失节点性流量红利。需通过时段+议题双标签组合，触发平台定向加权机制。
1、在【高级定向】中进入【场景化标签】面板，启用【节日议题】功能。
2、选择当前生效节点（如“情人节礼遇”“开学季焕新”），系统将自动识别关联时段。
3、手动同步开启该节点覆盖的全部小时段（例如2月13日–14日每日18:00–24:00）。
4、在分时折扣中为上述时段额外叠加+25%溢价系数，确保内容在节点流量池中获得前置曝光位。
四、按人群行为周期反向校准投放窗口
不同人群在线节奏差异显著，泛投时段无法适配细分客群。需基于DMP行为数据回溯其高频互动时间，构建个性化时段包，实现人群-时间双精准匹配。
1、在DMP后台新建人群包，筛选条件设为：“近7天收藏美妆类笔记 + 近3天搜索‘抗老精华’ + 地域为一线城市”。
2、对该人群包执行【行为热力分析】，导出其近30天点击/互动小时分布图。
3、提取TOP3集中时段（如12:00–13:00、19:00–20:00、21:30–22:30），记录为自定义时段序列。
4、在广告计划中绑定该人群包，并将前述三组时段设为唯一投放窗口，关闭其余所有小时。
五、监控时段消耗占比并执行动态关停
固定时段设置仅为初始策略，实际投放中需以实时消耗结构为依据进行干预。若某时段持续零消耗或CTR低于0.8%，表明系统判定其无竞胜能力，应立即剔除以释放预算弹性。
1、进入【数据报表】，选择“小时维度”查看过去72小时各时段消耗金额与CTR数据。
2、定位连续24小时消耗占比＜3%且CTR＜0.7的时段（如14:00–15:00）。
3、返回该计划【投放时段】设置页，取消勾选对应小时段。
4、观察后续2小时内消耗是否向其他高占比时段自然迁移，确认关停动作未引发整体预算滞留。
