成交出价是按每单固定金额扣费的cpa模式，投产比是按目标roi反向出价的cps模式；二者“推广出价”含义不同：前者为单次成交锚点，后者为系统推导的动态等效出价。
如果您在拼多多全站推广中面对成交出价与投产比两种选项，却难以判断其本质差异及适用场景，则可能是由于混淆了计费逻辑与流量目标。以下是明确区分二者并解析“推广出价”真实含义的操作指引：
一、成交出价的定义与执行机制
成交出价是拼多多全站推广中基于CPA（Cost Per Action）逻辑的计费方式，商家直接设定每笔有效成交所愿承担的固定金额，系统据此反向优化人群匹配与曝光分配，不因订单金额高低而改变单次扣费标准。
1、进入拼多多商家后台，点击【推广中心】→【全站推广】→【新建计划】。
2、在出价模式中选择【成交出价】，输入具体数值，例如36.5元/单，该值将成为系统筛选高意向用户的核心阈值。
3、系统将优先向近期加购未下单、浏览相似商品超3次、或跨类目搜索行为活跃的用户展示商品，加速冷启动。
4、当买家一次性拍下多件SKU或高价值定制商品时，仍仅扣除一次出价金额，不按件数或成交额叠加扣费。
二、投产比的定义与执行机制
投产比属于CPS（Cost Per Sale）类计费模式，平台依据实际净成交额按固定比例抽成，商家设定的是“每投入1元推广费期望获取多少元销售额”的目标值，系统自动推导实时出价并动态调控曝光强度。
1、在【全站推广】→【新建计划】页面，切换至【目标投产比】选项。
2、输入目标值，例如4.2，代表系统需保障每1元推广花费带来至少4.2元净成交额。
3、系统调用近30天退款率、签收率、客单价分布、老客复购频次等参数建模，主动过滤低质量流量。
4、若连续24小时实际投产低于设定值90%，系统将自动削减50%以上曝光量，直至达标或暂停投放。
三、“推广出价”在全站推广中的真实含义
“推广出价”并非单一数值概念，而是全站推广中驱动流量分发与成本控制的复合指令集，其具体指向取决于所选模式：在成交出价下指单次成交的固定付费锚点；在投产比下指ROI目标值，由系统反向生成动态出价；二者均不等于每次点击或曝光的实际扣费金额。
1、在【全站推广】计划列表中，点击任一运行中计划进入详情页。
2、查看【数据概览】模块下方的“当前出价”字段——若为成交出价计划，此处显示最近24小时平均单次成交扣费；若为投产比计划，此处显示系统当前反推的等效CPM出价区间。
3、在【诊断建议】面板中，系统会提示“出价偏低导致曝光受限”或“出价偏高影响投产”，此时需对照历史7日转化率曲线判断是否调整。
4、所有出价修改操作均需通过【批量修改出价】入口执行，单次最多支持50个计划同步调整，且每日限3次绝对值修改。
