2月12日,据counterpoint research最新报告显示,2026年1月中国智能手机市场总销量同比下滑23%,主要受2025年初补贴政策带来的高基数效应、本年度补贴力度收缩以及农历新年时间错位等多重因素影响。

苹果手机
数据显示,华为以19%的市场份额稳居榜首,但销量同比下滑27%。这一回落主要源于2025年同期补贴政策强力拉动形成的高位基数,叠加Nova系列新品表现未达去年同期水平等因素。为缓解下行压力,华为加速向入门级及主流价位段倾斜——Mate 80成为当月最畅销机型;同时推出“以旧换新+官方补贴”双轨策略(回收平台提供高估值评估,并额外加码20%换新补贴),有效稳固基本盘。
苹果手机1月销量同比增长8%,市场份额升至近五年来同月最高水平。该增长一方面受益于iPhone 17系列持续热销(标准版因符合政府补贴门槛,性价比优势凸显,销量环比提升9%);另一方面得益于其稳健的产品生命周期管理——截至1月底,iPhone 17系列整体降价幅度有限,为后续利润优化或灵活调价预留了充足空间,进一步夯实了长期销售韧性。

除华为外,其余国产头部阵营均录得两位数同比跌幅:小米(含Redmi)下降36%、vivo(含iQOO)下降29%、OPPO(含一加、realme)下降19%、荣耀下降26%,“Others”类别亦下滑24%。根本原因在于2025年初补贴政策引发的“需求前置透支”——去年1月20日启动的补贴恰逢春节消费高峰,提前释放大量购买力;而2026年补贴规模缩减、终端消费意愿趋弱,对市场的提振作用明显减弱。
尽管1月整体承压,Counterpoint仍给出乐观预期:2月销量有望随春节季节性消费回暖而回升。历史规律显示,春节历来是手机换新与礼品采购的高峰期,消费者集中释放“焕新”与“馈赠”需求,或将为厂商带来关键的去库存窗口与业绩冲刺契机。











