随着全球记忆体晶片供应持续紧张，智慧型手机市场正面临严峻考验。从硅谷到深圳，整个产业链都在密切关注苹果将如何应对——是选择上调 iphone 售价，还是以压缩部分利润为代价来巩固甚至扩大市占率。
苹果（Apple）上周在财报说明会上透露，对新一代 iPhone 17 的销售表现持高度乐观态度，预期将迎来显著增长。然而，执行长库克（Tim Cook）也坦承，当前记忆体晶片价格已明显上扬，却刻意回避是否将因此调整终端产品定价的问题。
在会后与投资人的交流中，库克仅表示公司手握「多项可行策略」，但并未明确说明是否会因晶片短缺而调高 iPhone 或 Mac 的售价，亦未透露是否会借由竞争对手供货受限的契机，加速抢占市场份额。
业界普遍分析指出，即便在记忆体供应趋紧的大环境下，苹果凭借与三星电子、SK 海力士、美光（Micron）等核心供应商长期稳固的合作关系，仍具备优先取得关键晶片的能力，相较之下，中小型手机品牌则更容易陷入缺料困境。
近年来，Meta、Google 与微软等科技巨头大规模布局 AI 基础建设，大量包下记忆体产能，进一步推升市场价格。晶片制造商亦倾向优先满足高毛利的 AI 资料中心订单，而非消费性电子产品需求。对智慧型手机而言，DRAM 是支撑多工处理与高效能应用流畅运行的核心元件，其供应短缺已直接冲击整条产业链。
产业内人士强调，苹果最终的定价决策，将引发一连串连锁反应。据部分统计数据显示，苹果去年智慧型手机出货量年增近一成，持续稳坐全球龙头宝座。
倘若苹果坚持维持原价，而其他品牌被迫因成本上升而涨价，iPhone 的性价比优势将进一步凸显；反之，若苹果率先调价，则可能为同业“松开价格天花板”，带动全行业跟进调整。
IDC 研究总监 Nabila Popal 指出，这是当前产业最不确定的关键变量之一：「若苹果选择不涨价，确实有助于提升市占率，但同时也可能引发投资人对其盈利前景的疑虑。」
IDC 预估，在记忆体晶片短缺影响下，全球智慧型手机市场今年恐将出现自 2023 年以来首次年度衰退。
晶片设计龙头高通（Qualcomm）近期公布的财测未达市场预期，更强化了外界对供应链压力的担忧。高通财务长 Akash Palkhiwala 表示，部分中国客户尽管终端市场需求依然强劲，却因缺乏足够记忆体晶片，已不得不下调手机生产计划与库存目标。
在高通法说会期间，分析师再度聚焦于苹果的动向。有研究机构直言，苹果极有可能「不成比例地获得市场上有限的 DRAM 供应资源」。
一名不愿具名的资深手机产业高层亦指出，Android 阵营正高度关注苹果的一举一动：「若苹果选择自行承担记忆体成本上涨压力、不调涨售价，反而会让 Android 手机显得更昂贵，原本预估的销量能否达成，恐怕得打上一个大问号。」
部分苹果投资人则认为，涨价只是早晚问题。Synovus Trust 投资组合经理 Dan Morgan 表示，尽管苹果在供应链中拥有优先权，但并非完全免疫于市场短缺冲击，新款 iPhone 后续仍有调价空间。
与此同时，市场也在紧盯三星的策略走向。分析指出，由于三星手机业务可直接向集团旗下的记忆体部门采购晶片，其应对成本上涨的弹性相对更高。
Emarketer 分析师 Gadjo Sevilla 直言：「所有人都在观察苹果与三星的动作。一旦这两家巨头启动调价机制，整个市场的价格上限就将被重新定义，其余品牌势必随之调整。」
来源：路透社
