1月28日,奥维云网最新发布的《2025年中国彩电市场年度报告》显示,国内电视消费正加速迈入大屏化新阶段。
数据显示,2025年中国彩电市场平均尺寸已达64.8英寸,较2024年的63.9英寸再创新高。在此背景下,75英寸机型以24%的零售量份额稳居销量榜首;65英寸与55英寸机型则分别以19%和18%的占比位列第二、第三。

值得关注的是,在2025年重点尺寸阵营中,规模增长最为突出的集中于85英寸及以上超大屏产品。其中,85英寸电视零售量占比达13%,跃升至细分市场第四位,较上年提升1.9个百分点;而98英寸与100英寸产品表现尤为亮眼,零售量同比增速分别高达36.0%和30.2%,市场份额亦较2024年提升0.5和0.6个百分点。
深入剖析驱动因素可见,存量用户换机需求正向沉浸式视听体验深度倾斜。更大尺寸屏幕显著强化画面冲击力与临场感,精准契合消费者对高端家庭影音生活的升级期待。与此同时,面板制造工艺持续精进,推动超大尺寸电视量产成本稳步下降,终端售价随之走低。价格门槛的进一步松动,有效拓宽了消费群体覆盖面,从而加快了超大屏电视在大众市场的渗透节奏。











