根据洛图科技(runto)最新的《中国智能投影零售市场月度追踪(china smart projector retail market monthly tracker)》报告，2025年，中国智能投影市场(不含激光电视)的全渠道销量为520.3万台，同比下降13.9%;销额为83.6亿元，同比下滑16.5%。
这是继2023年首次规模负增长后，行业遭遇的又一次颓势。令人警觉的是，这一下滑并非某个季度的意外波动，而是全年持续性的疲软。
2020-2025年 中国智能投影仪市场销量规模
数据来源：洛图科技(RUNTO)，单位：万台
中国智能投影市场目前以线上渠道销售为主，市场占比超过了80%。此外，因传统主流电商更具统计规整性，且与市场整体结构更为接近，以下数据均为这一公开零售渠道下的市场发展情况。
一、国补带来的短暂狂欢与结构性升级
2023年，中国智能投影市场开始步入下行通道，并一直持续到2024年的第三季度。2024年第四季度国补政策的落地，成为了拉动行业全年规模的关键变量，叠加双11大促，一举将前三季度下滑的状态扭转为全年约3%的销量规模增长。
只是，这一政策性红利竟是一场短暂狂欢，缺乏可持续性，即便2025年国补政策全年依旧，但受需求透支、消费节奏错配，以及本质上的需求萎缩等方面的影响，行业规模的降幅仍呈现了逐季扩大的态势。
不过，国补虽未改变行业下行的整体趋势，却推动了智能投影市场的结构性变革。一方面，价格段向上迁移。根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示，2025年，500-999元价位段成为主销区间，销量份额达到31.8%，较2024年上涨了7.2个百分点;而此前占据市场主流的0-499元低价段产品逐步失去竞争力，份额从2024年的29%降至2025年的23%。
同时，极米、坚果、当贝、Vidda等国产投影品牌不约而同地向万元档位发起冲锋，试图打破外资品牌在高端市场的垄断。2025年，中国万元以上超高端市场的销量实现了翻倍增长。
2024-2025年 中国智能投影线上市场价格段销量占比
数据来源：洛图科技(RUNTO)线上监测数据，单位：%
另一方面，行业洗牌进程加速，抗风险能力弱、技术研发与供应链整合能力不足的中小品牌逐渐退出市场。根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示，2025年，TOP10品牌合计销量份额达到66.5%，较2024年上涨11.3个百分点;这也是自2021年以来的再次回升到60%以上。
2023-2025年 中国智能投影线上市场TOP10品牌销量份额走势
数据来源：洛图科技(RUNTO)线上监测数据，单位：%
二、主流投影技术的进阶和新兴技术的探索
2025年全年，中国智能投影市场仍以1LCD技术为主，得益于国产化和成本优势，销量份额继续上涨1.3个百分点至68.1%;DLP和3LCD技术占比均有所下滑;此外，市场新增加了2LCD产品，但销量份额尚不足0.1%。
2024-2025年 中国智能投影线上市场分技术销量结构
数据来源：洛图科技(RUNTO)线上监测数据，单位：%
DLP产品市场
DLP技术凭借全新芯片与驱动方案夯实着中高端竞争力。TI(德州仪器)在2025年推出了全新的0.39英寸DMD芯片，首次采用4.5微米微镜，能够在更小的尺寸内实现4K分辨率和更高的对比度。应用该方案的极米Z9X 4K和当贝D7X Pro已于当年10月开售，海信和坚果也在2026年初推出了相关产品。
此外，搭配472TP DMD芯片(0.47英寸规格，原生4K分辨率)与DLPC8445显示驱动芯片的产品增多，再结合联发科MT9681处理器，可实现高刷新率和低延迟，这也带动游戏投影产品在第四季度的热度攀升。
终端品牌方面，DLP市场格局相当稳定。销量、销额TOP4品牌均为极米、坚果、当贝和Vidda，合计份额均超过94%，且较2024年有所提升。
1LCD产品市场
1LCD技术聚焦小尺寸高规格突破。京东方和华星光电等上游面板厂商推出了3寸FHD规格与5寸4K规格的1LCD光阀面板，在更小的尺寸下实现了更高的亮度和分辨率。
面板尺寸的结构层面也呈现出迭代迁移特征。在1000-2000元(终端产品价格)的中高端市场，4.45英寸逐渐替代3.97英寸;在500-1000元的中低端市场，2.69英寸向2.1英寸转移，通过进一步缩小尺寸压缩机身与成本。
在散热方面，光峰科技推出了LQC液冷技术，大幅优化了1LCD投影在运行过程中的亮度衰减与散热难题。
终端品牌方面，除了市场集中度的提升之外，品牌排名也发生了明显变化。大眼橙在第四季度凭借平价产品C3 Air和千元旗舰机型C3 Ultra的优异表现跃居市场首位。全年表现则为：小米位列头名，哈趣升至第五，小明排名第六，飞利浦则进入前十。
3LCD、2LCD，以及其它技术路线产品市场
3LCD技术方面，爱普生推出全新“三芯三色全彩引擎”解决方案，凭借三光源与三芯片的协同工作，提升了光的利用率，同时缩小了体积。
2LCD技术在2025年实现商业化落地，由科金明代工，飞利浦和联想品牌各推出了一款产品，亮度突破1000流明，分辨率达FHD级别，不过3500元左右的售价使其未能大规模上量。
其它的新兴技术路线中，由九天画芯研发的FSHD技术基于LCD液晶屏工艺，摒弃传统彩色滤光膜，显示逻辑基于时序显示，已完成原型论证。国产LCoS方案量产瓶颈仍未完全解决，海思路线的相关产品上市继续推迟。Micro LED技术方面，数字光芯发布了相关的4K投影芯片解决方案，声称优势为高亮度、低功耗、小体积等。
三、三色激光的平民化及高清化
近年来，智能投影的光源领域呈现了以激光技术为主导的渐进式渗透。根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示，2025年，激光光源产品的销量份额达到15.9%，同比上涨了2.3个百分点。其中，三色激光在细分市场内部的占比突破八成，达到83.2%，较2024年上涨了8.6个百分点;在整体市场中的占比则为13.3%。
激光尤其是三色激光的持续渗透，很大程度上受益于2025年日亚Qualas32激光器的规模化落地，其显著解决了上一代三色激光高成本、散斑、量产难的痛点。尤其是在成本控制上，通过简化光学结构、提升核心部件集成度，打破了此前MLC激光器因结构复杂导致的高价格壁垒。根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示，在激光投影市场内部，4000元以下价格段占比从2024年的47.5%提升至了2025年的54.6%。
与此同时，4K超高清规格与激光技术深度绑定，成为中高端市场增长的新引擎。在整体线上市场中，4K UHD的销量占比从2024年的9.0%增长至2025年的12.1%;在激光细分市场，则从56.7%提升至66.8%。(4K+激光)在整体市场中的销量占比为10.6%。
2024-2025年 中国智能投影线上市场激光产品销量份额
数据来源：洛图科技(RUNTO)线上监测数据，单位：%
四、以出海和跨品类寻求破局
面对国内市场持续下行的压力，智能投影头部企业正通过出海与跨品类两大路径寻求破局。
根据洛图科技(RUNTO)数据显示，2025年，全球整体投影机市场(包含智能和非智能，家用和商用)的出货量估测约为2034万台，同比微增0.5%(更详细的数据，请关注洛图科技(RUNTO)即将发布的《2025年全球投影机市场总结报告》);海外市场的增速达到了8.7%，显著高于中国和全球大盘。
从市场潜力来看，东南亚、拉美、中东等新兴市场仍处于智能投影的普及初期，家庭大屏娱乐需求尚未充分释放，且当地消费电子渗透率持续提升，为投影产品提供了广阔的增量土壤。极米便在越南投建了生产基地。欧美成熟市场则聚焦高端影音与商用场景，对4K激光、高亮度机型的需求旺盛，恰好契合国内头部企业的技术升级方向。
从竞争环境来看，海外市场虽有国际品牌布局，但国内企业依托供应链整合能力与高性价比优势，能快速抢占中低端的市场份额，同时通过本地化渠道建设与品牌运营，逐步渗透至高端市场，摆脱国内价格战的内卷困境。
投影企业的跨品类布局主要聚焦在耳机、智能眼镜等智能穿戴领域，本质是基于现有资源的协同延伸与生态构建。头部品牌已纷纷落地标杆产品，Vidda发布了G11智能眼镜，极米在2026年CES展上推出了三款智能眼镜产品，与智能投影形成产品矩阵，共同主打高清影音体验，覆盖用户碎片化娱乐与沉浸式观影两大场景。此外，光峰科技也在CES上展示了三款基于LCoS技术的AR眼镜方案。
此外，Vidda和当贝分别于2025年10月和2026年1月推出了耳夹式开放式蓝牙耳机，与投影形成“大屏+便携音频”的场景互补。
五、2026年两大事件：国补不再、新能效国标实施
进入2026年，中国智能投影行业面临两大关键事件。
一是智能投影未被纳入2026年全国统一的补贴品类范围。尽管产业共识是国补的额度和力度都在下降，但对于投影这样的低利润品类来说仍是一显著利空。在低迷的宏观经济和社会消费环境以及前期政策刺激的透支下，再加之品类本身存在的需求刚性不足，下行趋势恐难逆转。洛图科技(RUNTO)预计，2026年中国智能投影市场的销量将降至508.9万台，同比下滑约2%。
另一大重要事件是新版《投影机能效限定值及能效等级》(GB 32028-2025)国标将于2026年7月1日正式实施。新国标沿用3级标准，其中3级为市场准入最低门槛。从7月1日起，尽管已经没有曾经与能效挂钩的国补，但新生产、进口、上市的投影机必须标注合规能效标识，否则属于违规，可能面临罚款、整改、召回等处罚。
投影机能效等级(国标2025版本)
信息来源：国家标准化管理委员会
洛图科技(RUNTO)认为，新国标通过光输出值以1300流明为界，设定了不同的能效标准，也意味着对不同技术路线的产品采取了适宜的评价要求。但同时，新国标也意味着LCD产品的亮度目标和标称值大概将暂时停留在1300流明。
双重事件驱动下，行业发展将迎来多重结构性变化。品牌格局上，马太效应将持续强化;产品端将呈现鲜明的价格分层特征;价值链维度，渠道能力成为品牌竞争的核心抓手。
供应链各环节的国产化进程正在加速推进中。除显示技术方面2LCD、LCoS、Micro LED的落地外，音视频与连接技术方面，国产免费开放标准Audio Vivid与HDR Vivid将进一步普及;星闪技术凭借高精度定位与低延迟优势赋能智能投影;GPMI技术则以一线多能简化接口设计，提升产品集成度。
此外，AI将深度渗透全产业链。硬件与交互端，AI能够优化画面质感、实现精准内容推荐，并通过与智能家居生态联动，推动智能投影从单纯显示设备向场景化智能终端升级;商业模式端，AI将打破传统硬件销售主导的盈利模式，通过教育场景个性化课程、家庭场景专属影音推荐等定制化内容订阅服务，以及高级AI画质优化、多模态交互等增值功能付费服务，拓展多元变现路径。
