1月19日消息，近日华硕举办年度尾牙晚会，华硕集团董事长施崇棠就手机业务调整一事作出正式说明。
施崇棠指出，自2026年起，华硕旗下Zenfone与ROG Phone两大手机品牌将不再发布新款机型，现有用户的服务保障将持续落实，仅停止新增机种开发。
他同时强调，公司正将研发重心转向更具战略价值的领域，包括高性能PC、AI终端设备及边缘计算相关产品。针对当前NAND Flash等核心存储元件价格持续攀升的局面，华硕已协同供应链优化产品布局、调整销售结构，并强化成本管控，力求在保障用户体验的同时维持合理定价策略。
公开信息显示，华硕是较早布局智能手机市场的传统硬件厂商之一——2014年首发ZenFone系列，凭借出色的规格与亲民定价迅速打入亚洲及欧洲多国市场；2018年更率先切入电竞细分赛道，推出ROG Phone系列，成为全球首批专注游戏手机的品牌之一。
然而受长期未能实现盈利影响，华硕最终决定阶段性退出智能手机新品研发。关于用户权益，官方明确表示：所有已售华硕手机仍享有完整售后支持，涵盖硬件保修、维修服务及系统级软件更新，均不受此次调整影响。
行业分析认为，当前全球智能手机产业已全面迈入存量竞争阶段，市场增长乏力叠加用户换机周期显著拉长；而在国内，头部厂商通过规模效应与生态整合不断挤压中小品牌的生存空间，中小手机厂商的突围难度正持续加剧。
