近日，manner咖啡与ai大模型kimi的联名引发广泛关注。这一组合乍看有些令人摸不着头脑，一个是咖啡品牌，一个是智能助手大模型，看似毫无关联，却成为ai界和咖啡界跨界合作的首个案例，实在让人好奇背后的缘由。
其实，这波看似离谱的联名实则有其合理性。Manner和Kimi背后有共同股东美团龙珠，大概率是资本在其中牵线搭桥。这和当年喜茶与Fendi的联名类似，背后可能有更大的商业布局。要知道，两家都是200亿级别的公司，合作肯定不只是为了一时热闹。
Manner此次与Kimi联名，有其自身的考量。一直以来，Manner都比较低调，此前联名的对象多是LV、赫莲娜等顶级大牌。而这次选择Kimi作为“第一个AI伙伴”，是因为AI能为品牌增添新的活力。Manner有上市的传闻，官方虽未表态，但动作不断。它通过融资拓店来扩大规模，此次与AI联名，也是为上市营造更多想象空间。对于Manner而言，加入AI元素，能提升未来的爆款潜力和估值想象。
Kimi同样需要这样的合作。作为2023年才成立的AI公司，Kimi虽有一定气势，但估值与美国同类公司相比仍有差距。海外科技KOL曾吐槽，一些没发布模型的实验室估值都比Kimi高四五倍。而Manner的高频消费咖啡场景，正好能帮助Kimi验证技术实力，让高冷的技术更接地气。并且，中国团队开发Kimi更为务实，月之暗面不到500万美元就训练出Kimi K2 Thinking，这证明中国公司能用低成本实现高速创新。
这次联名在产品上有诸多亮点。联名产品的文案十分有趣，像“神经网络唤醒剂”“应对早八大脑算力枯竭”等，把咖啡和AI术语巧妙结合。热杯被称为“部署模式”，冰杯叫做“冷启动”，产品经理式的幽默很能打动打工人。联名款厚芝芝拿铁的取单口令设计更是成为社交货币。Kimi根据天气、时间甚至用户心情生成专属句子，如“雨天宜饮芝芝，烦恼随冰融化”，比星巴克随机生成的数字口令更有人情味，在朋友圈引发了晒口令的热潮，实现了免费的传播裂变。
不少人已经开始猜测双方后续的合作方向。有咖啡供应链老板分析，若Manner深入AI化，有以下几条路可走。
一是AI定制特调，通过分析用户口味数据，为每个人打造“本命咖啡”，并每月更新，让消费者不会喝腻。二是智慧运营，利用AI预测高峰时段，自动进行排班备料，缓解排队问题，就像星巴克的AI助理“Green Dot Assist”那样提高运营效率。三是供应链智能化，从咖啡豆的采购、烘焙到配送，全链路采用AI管理，既能降低成本、提高效率，又能保证产品品质的稳定。如果这些举措得以实施，Manner的竞争力将更上一层楼。值得注意的是，Manner和Kimi的“基因”互补。Manner的名字源自《王牌特工》，注重精致高效的执行力，在现实中把咖啡生意做精做优；Kimi的“月之暗面”出自经典摇滚，代表着探索未知的反叛与浪漫，在数字世界里不断突破想象力边界。这次联名并非简单的互相借势，更像是一次商业逻辑的碰撞。
这次合作已经在行业内引起了反响，其他品牌可能会纷纷跟风。瑞幸已经传出要和讯飞星火合作开展AI点单，库迪可能会找百度文心做推荐系统。可以预见，咖啡行业的AI军备竞赛或许将从Manner和Kimi的这次联名开始。长远来看，AI不仅能改造咖啡营销，还能在供应链等多个环节发挥作用，降低成本、提升效率。Manner和Kimi的合作就像打开了潘多拉魔盒，未来咖啡行业的玩法或许会因此彻底改变。
Manner和Kimi的这次联名，给所有实体行业提了个醒，要善于利用AI提升用户体验，让传统行业焕发新生。当“精致高效”遇上“数字反叛”，产生的不是矛盾，而是奇妙的化学反应。
