天猫店铺转让须满足旗舰店/专卖店类型、双方为企业主体且无异常、近365天违规扣分低于阈值、商标及授权有效、资产权属清晰等条件，并通过阿牛电商等合规平台初审后，经天猫后台完成视频面签与主体变更。
如果您计划将名下天猫店铺进行转让，但不确定是否符合平台准入门槛或不知从何处启动流程，则需严格对照天猫官方设定的资质与操作路径。以下是满足转让资格及选择合规平台的具体说明：
一、店铺类型与主体资质要求
天猫仅允许特定类型店铺开展经营主体变更，且新老主体须具备法定经营能力。旗舰店和专卖店可申请转让，专营店明确不支持主体变更。转让方与受让方均须为依法注册的企业，持有有效营业执照、税务登记信息及组织机构代码，且企业状态为存续、非异常。若为旗舰店，还需确认品牌归属关系——老主体为品牌代理商、新主体为该品牌商体系内公司时，商标近6个月内不得发生过转让。
1、登录国家企业信用信息公示系统，核查双方企业登记状态及是否存在经营异常记录。
2、比对营业执照经营范围，确保与拟转让店铺所经营类目完全一致。
3、查验新主体是否已通过天猫对应类目的入驻资质审核，包括行业许可证、检测报告等前置材料。
二、店铺运营与合规状态核查
店铺必须处于持续稳定运营中，无冻结、降权、限制发布等风险状态，且历史违规记录未超出平台容忍阈值。这是天猫后台自动校验的核心项，任何偏差都将导致申请被驳回。近365天内，一般违规累计扣分须低于24分，严重违规累计扣分须低于12分；同时不得存在进行中的违规判定、申诉流程或未结清的平台费用。
1、进入【卖家中心】→【处罚中心】，导出全年违规明细表并逐条核对处理结果。
2、在【财务报表】中确认保证金、软件服务费、佣金等所有应缴款项均已结清。
3、检查【商品管理】中是否存在因资质缺失、抽检不合格或知识产权争议而被下架的商品。
三、资产与权利完整性验证
转让前须确保店铺所涉全部无形与有形资产权属清晰、可移交。这包括但不限于已注册商标、品牌授权链路、客户数据资产、订单履约闭环及历史评价内容。若店铺使用自有商标，需确认该商标注册证在有效期内且权利人与店铺主体一致；若为代理品牌，则必须提供仍在有效期的品牌授权书原件扫描件，并确保授权范围覆盖全部在售品类。
1、登录中国商标网，输入商标注册号查询权利状态，确认无质押、无效宣告或异议程序在途。
2、整理近一年全部品牌授权文件，核对授权方签章、授权期限、地域范围及转授权条款是否允许转让后继续使用。
3、备份全部客户联系方式、历史聊天记录、会员等级数据，确保交接时可完整迁移至新主体账户。
四、主流合规转让平台选择
目前经市场验证且具备天猫官方合作背景的第三方平台，主要提供资质初审、资金托管、合同模板及过户协助服务。各平台对店铺信息真实性执行独立复核机制，但最终变更操作仍需通过天猫商家后台完成。选择时应重点考察其是否具备ICP许可证、是否接入天猫API接口、是否有公开可查的成功过户案例。
1、通过“阿牛电商”平台提交店铺基础信息，系统将自动匹配适配买家并启动实名验店流程。
2、在“网店之家”上传营业执照、店铺后台截图、商标证书等资料，由平台风控团队进行72小时内合规性预审。
3、使用“51退店网”的智能估价工具输入近90天销售额、好评率、类目权重等参数，获取浮动区间报价及平台服务费率明细。
五、转让流程关键节点控制
所有平台交易均需回归天猫官方路径完成最终主体变更，不可跳过平台审核环节。转让双方须共同参与天猫发起的视频面签、人脸识别及电子协议签署，系统将同步校验新主体银行账户、对公打款凭证及法定代表人身份一致性。任一环节信息不匹配，将触发人工复核并暂停流程。
1、买卖双方登录各自天猫商家账号，在【店铺管理】→【主体变更】中填写对方企业全称、统一社会信用代码及联系人信息。
2、按系统提示上传加盖公章的《店铺转让协议》扫描件，协议中须明确约定交接日、债权债务分割时点及违约金比例。
3、等待天猫审核团队发送短信通知，按指引进入视频认证环节，全程需两人同框出镜并手持身份证正反面朗读指定语句。
