京东真自营需同时满足五项标准：商品页有红色“自营”标且注明“京东发货并售后”；店铺主体为京东系公司；物流单号以JD开头并支持京东专属服务；客服确认京东全链条负责；包装二维码跳转京东官方验证页。
如果您在京东平台看到标有“自营”字样的店铺或商品，但对其是否真正由京东直接运营、所售商品是否100%正品存疑，则需通过多维度交叉验证。以下是辨别京东自营店真伪的具体操作方法：
一、查验商品页面“自营”标识与责任声明
真自营商品必须在商品标题下方或价格区域显著位置显示红色“自营”标签，并明确标注“由京东发货并提供售后服务”。该声明是京东对履约全链条（采购、仓储、物流、售后）承担主体责任的法律依据。若仅出现“京东超市自营”“品牌自营旗舰店”等模糊长名称，或仅写“京东发货”却未注明“京东提供售后服务”，则极可能为假自营。
1、进入任意商品详情页，向下滚动至价格信息区域；
2、查找是否有红色字体的“自营”字样；
3、点击“服务与保障”或“售后政策”模块，确认条款中是否写明“由京东提供售后服务”而非“由XX品牌/XX公司提供”；
4、若售后方为第三方公司名称，如“北京XX科技有限公司”，则该商品不属于真自营范畴。
二、核查店铺资质与主体信息
京东真自营店铺由京东集团全资子公司（如北京京东世纪贸易有限公司）直接注册运营，营业执照信息可公开查验。假自营店铺多为第三方商家入驻，虽使用“自营”相关命名，但实际经营主体与京东无股权隶属关系。
1、点击店铺首页右上角“客服”或“店铺资质”入口；
2、查找“营业执照”“食品经营许可证”等证照图片或链接；
3、核对执照登记名称是否为“北京京东世纪贸易有限公司”或“京东物流有限公司”等京东系主体”；
4、若登记主体为“广州XX电子商务有限公司”“浙江XX商贸有限公司”等非京东关联公司，则属假自营。
三、比对物流与售后响应特征
真自营商品依托京东自建仓配体系，发货地通常为就近的京东云仓，物流单号以JD开头，且支持“211限时达”“次日达”等专属时效服务；售后响应由京东统一入口受理，支持上门取件、180天只换不修等权益。假自营常使用中通、韵达等第三方快递，物流更新滞后，售后需跳转至第三方页面或联系陌生客服。
1、下单后查看订单详情页中的“配送方式”，确认是否显示“京东物流”且单号以JD开头”；
2、在“我的订单”中点击“申请售后”，观察跳转页面是否为京东原生售后入口（网址含jd.com/help）；
3、尝试发起退换货，确认是否出现“京东快递员上门取件”选项及180天只换不修提示”；
4、若系统引导您添加微信联系“XX品牌售后专员”或填写非京东域名的表单，则非真自营。
四、调取客服实时确认与评价交叉验证
京东官方客服具备后台权限，可即时核实某SKU是否归属真自营体系；同时，近期中差评中若高频出现“售后推诿”“发错货不承认”“客服自称是厂家人员”等描述，是假自营的重要风险信号。
1、在商品页点击“联系客服”，发送消息：“请确认本商品是否由京东直接采购、仓储、发货并提供售后服务？”；
2、等待客服回复原文，重点识别是否出现“由京东负责”“我司即京东”等明确主体责任表述”；
3、返回商品评价区，筛选“最近三个月”时间范围；
4、逐条查看带图中评与差评，特别关注提及“联系不上京东”“售后让找厂家”“发货单盖的是其他公司章”等内容的评论。
五、扫描包装二维码与官方渠道复核
部分真自营商品（尤其美妆、个护、食品类）在实物包装上印有京东防伪溯源码，扫码后跳转至京东健康、京东超市等官方子站验证页，显示完整的京东入库质检记录。假自营商品二维码多指向品牌官网或第三方验证平台，无法关联京东系统数据。
1、收货后找到商品外包装上的二维码；
2、使用微信或京东APP扫描，确认跳转页面域名是否为“jd.com”或“jingdong.com”子路径”；
3、查看页面是否展示“京东质检报告编号”“入库时间”“所属京东云仓代码”等字段；
4、若扫码后跳转至“www.xxbrand.com/verify”或显示“本品由XX公司授权销售”，则不属于京东真自营体系。
