稻香村作为广受消费者青睐的中华老字号糕点品牌，凭借其悠久历史与卓越品质赢得了广泛认可。然而正因其知名度高，市场上频频出现仿冒产品，各类包装五花八门，真假难辨，给消费者带来了极大的困扰。
1、 作为家喻户晓的传统糕点品牌，稻香村因口碑出众而备受不法分子觊觎。近年来，市面上涌现出大量外观相似的“李鬼”产品，包装样式繁多，让消费者难以分辨真伪，稍有不慎便可能购入假冒商品。
2、 要有效识别正宗稻香村产品，首先需了解其商标归属的历史脉络。据史料记载，稻香村始创于清朝乾隆三十八年（1773年），发源地为江苏苏州，由苏州稻香村首创，至今已有超过240年的传承史，早在创立之初就声名远扬。作为国家认证的中华老字号，其品牌发展脉络清晰可考。新中国成立初期，公众对知识产权保护意识薄弱，保定稻香村因特殊机缘率先注册了“稻香村”相关商标。直到2004年，苏州稻香村食品厂与保定方面达成合作协议，共同成立合资企业，并依法将糕点类“稻香村”商标所有权转移至苏州稻香村一方。自此，苏州稻香村正式获得该品牌在糕点领域的完整商标权益，成为兼具法律地位与历史传承的唯一合法主体。因此，当前所有合法使用稻香村品牌的生产企业，均应溯源至苏州，苏州稻香村也被公认为该品牌的真正继承者和唯一正品代表。
3、 此图为一例典型的仿冒稻香村月饼包装，显著位置印有“稻香村集团”五个大字，左上角还标注了模糊的“香港”字样，极具误导性。不少消费者在选购时未加细察，极易误认为是正品而购买。一旦发现问题，维权难度极大，因为包装上注明的是“香港稻香村集团”，并未直接使用“稻香村”注册商标，钻了法律空子。此类假货不仅侵害消费者经济利益，更可能存在原料低劣、生产环境不达标等食品安全隐患，严重威胁健康，不可小觑。
4、 消费者在选购正宗苏州稻香村糕点时，务必认准产品包装上的核心标识：醒目的“稻香村”三个汉字，且不得包含“香港”、“集团”或其他附加称谓。正品包装下方应明确标注拼音“DAO XIANG CUN”以及创始年份“1773”，这是辨别是否为原汁原味、传承有序的地道产品的关键依据，有助于避免误买仿品或非正宗产品。
5、 建议通过正规渠道购买苏州稻香村产品，认准官方品牌标识。优先选择品牌直营专卖店或电商平台官方旗舰店。目前，苏州稻香村已在天猫和京东设立官方店铺，分别为“稻香村食品旗舰店”（天猫）和“稻香村旗舰店”（京东），所售商品来源透明，质量可控，售后服务完善。切勿贪图便宜在街边流动摊贩或非授权小店购买，以防落入假货陷阱，影响食用安全与消费体验。
