9月25日，天猫正式发布《2025天猫宠物经济跨界观察》报告。数据显示，目前在淘宝天猫平台销售宠物商品的典型跨界品牌已达72个，覆盖服饰、家电、日化等11个不同行业，充分展现了宠物经济对多领域品牌的强大吸引力。
猫狗品类为主流，本土品牌成核心力量
从细分市场来看，接近四成的跨界品牌将重点放在猫狗清洁及其他基础用品这一刚需赛道，而超过三成则瞄准了更具个性化的猫狗服饰领域。
地域分布上，中国品牌在此次跨界浪潮中占据主导地位，占比高达48%。其中，广东、浙江和上海是跨界品牌最为集中的三大区域。这不仅反映出中国作为全球最活跃宠物消费市场的地位，也体现出本土企业对新兴趋势的高度敏感与快速响应能力。
新老品牌同台竞技，产品创新决定胜负
报告显示，在这72个跨界品牌中，国内品牌成立的中位年份为2003年，国际品牌则为1949年，历史差距明显。然而，无论是国内还是国外品牌，其切入宠物赛道的时间中位数均为2022年，显示出行业转型的同步性。
更值得关注的是，2025年上半年天猫平台数据显示，相对年轻的国产品牌整体表现远超老牌外资品牌。这一现象说明，在宠物这类新兴消费领域，天猫平台有效缩小了品牌历史带来的优势差距，构建起更加公平的竞争环境。真正的胜负关键，已转向对用户需求的理解深度、产品创新能力以及战略投入的决心。
据披露，已有22%的跨界品牌选择设立独立宠物子品牌或开设专属宠物品类的天猫旗舰店，展现出长期布局的坚定态度。包括新希望、三只松鼠、立白在内的7个品牌更是多次尝试跨品类拓展。
这种深度投入带来了显著回报。2025年上半年天猫跨界宠物品牌成交TOP10中，有60%的品牌采用了独立运营模式。相比仅“试水”的品牌，这些专注运营的品牌月均成交额高出738%。
以名创优品为例，该品牌于2024年3月悄然入驻天猫，上线“名创优品宠物用品旗舰店”，陆续推出十余款涵盖食品与日常用品的宠物产品。仅用五个月时间，其实现日均销售额突破10万元，迅速跻身增速最快的新锐宠物品牌之列。这也印证了一条成功路径：将宠物业务独立运作并重点扶持，更容易赢得市场认可，实现快速增长。
市场格局尚未成型，高关联蓝海赛道成突破口
对于尚未入场但仍持观望态度的品牌而言，当前仍是入局良机。
报告指出，相较于2024年上半年，2025年上半年天猫跨界宠物品牌成交TOP20榜单变动率高达90%，其中有四分之一为全新上榜品牌。三只松鼠旗下宠物子品牌“金牌奶爸”便是一个典型代表——成立不足三个月，凭借天猫618大促的爆发式增长，迅速跻身榜单前列，证明新品牌依然具备快速崛起的可能性。
赛道选择成为决定成败的关键因素。数据显示，77.8%的跨界品牌优先选择了与其主营业务高度相关的宠物细分领域。而业绩表现也验证了这一策略的有效性——连续两年进入跨界品牌成交TOP榜的品牌中，近六成均遵循了“高关联”原则。
例如，深耕人类健康清洁领域的滴露，今年1月在天猫推出专用于宠物家庭环境的消毒液，成功切入宠物护理市场。上线半年内单品成交额突破千万元，实现“跨界即爆款”。
综合市场规模、增长速度及竞争集中度等因素分析，业内普遍认为，宠物智能设备和宠物清洁用品正成为最具潜力的蓝海赛道。这两个领域需求持续攀升， yet 尚未形成头部垄断格局，为具备技术积累和研发实力的品牌提供了差异化突围的空间。
