东方写意美学为媒，以“非遗”赋能当代文化传承
今日，首旅如家酒店集团在建国璞隐上海陆家嘴中心店盛大启幕「2025璞隐新国潮文化节」开幕式暨非遗游园会，正式拉开旗下中高端人文酒店品牌“璞隐酒店”年度文化盛典的帷幕。围绕“遇见非遗之美”的主题，活动汇聚近百位来自非遗传承、国潮领域、合作伙伴及主流媒体的嘉宾，共同见证十二项国家级非物质文化遗产项目的精彩呈现。通过“展、演、赏、鉴、研”多维融合的人文雅集形式，全面展现璞隐酒店所倡导的东方写意美学理念，彰显中国领先酒店企业在推动文化自信建设中的责任与担当。
让传统技艺可触可感，让非遗文化“活”起来
「璞隐新国潮文化节」是首旅如家专为璞隐品牌打造的年度文化体验盛事。2025年以“遇见非遗之美”为核心主题，联动全国55家璞隐门店，策划推出超百场免费非遗与国潮主题活动，涵盖螺钿工艺手作、沉香品闻鉴赏、书法艺术沙龙、国风音乐会等多元内容。这不仅为旅居者带来更具文化底蕴的生活体验，更构建起一场跨越时空的传统技艺对话与审美觉醒。
开幕式现场，嘉宾们执笔共绘水墨长卷，笔走龙蛇间勾勒出东方写意美学的独特意境，象征着2025年「璞隐新国潮文化节」正式启航。随后开启的非遗游园会将氛围推向高潮——酒店内外空间被巧妙转化为沉浸式文化场景，十二大非遗体验区错落分布于庭院与厅堂之间。非遗传承人亲临现场，面对面讲解技艺渊源，并指导参与者动手实践，在指尖流转中感受千年文化的温度与生命力。
此次展出的十二项非遗项目横跨手工技艺、视觉艺术、香道文化、传统音乐与体育养生等多个维度，包括珐琅制作、绒绣工艺、剪纸艺术、面塑造型、绳结编织、香囊缝制、太极拳法、沉香品鉴、宋锦团扇、古琴演奏、紫砂陶艺以及漆扇制作。每一项技艺都承载着深厚的历史记忆与生活智慧，也让宾客得以亲身步入一场可观、可听、可触、可悟的东方美学之旅。
首旅酒店集团总经理、如家酒店集团董事长兼CEO孙坚表示：“文化是一个民族的灵魂，而非物质文化遗产正是生活里的艺术。我们希望通过‘璞隐新国潮文化节’，搭建一个连接传统与现代、文化与旅居的桥梁。这不仅是技艺的展示，更是生活方式的传递与精神归属的唤醒。让非遗走出展柜，走进酒店空间，让每一位住客都能在璞隐邂逅东方之美，感知文化自信的真实温度。”
东方写意栖居地，致敬五千年文明脉络
本次文化节对非遗项目的深度呈现，正是璞隐酒店品牌内核的文化延伸。作为首旅如家旗下的中高端人文旅居标杆，璞隐秉承“大隐于市，返璞归真”的哲学理念，以东方写意美学为空间语言，将诗意融入设计，将意境注入日常，致力于为宾客营造一处可栖、可游、可思的精神居所。
从品牌标识菩提叶所蕴含的禅意，到专属茶饮“璞茶”氤氲的清香；从大堂悬挂的艺术山水灯饰，到客房依诗命名的空间布局——每一个细节皆是对中华传统文化的致敬与再创造。例如，酒店精心打造“明月松间照，清泉石上流”的微缩景观；“暗香居”房型配备梅花香插，再现“疏影横斜水清浅，暗香浮动月黄昏”的幽静格调；“咏兰居”灵感源自王羲之《兰亭集序》，配设抄经套装，供宾客静心书写、修身养性；而“幽篁居”则取意王维《山居秋暝》，搭配白噪音系统播放鸟鸣溪流之声，营造空灵宁谧的休憩氛围。
璞隐以当代设计手法重新诠释古典美学，使每一次停留都成为一次心灵的沉淀，让旅途充满诗意与哲思。这种兼具审美高度与情感厚度的品牌表达，使其在消费者心中建立起深层次的情感共鸣，也成为投资市场中极具吸引力的文化型酒店品牌。截至2025年6月，璞隐已在全国布局55家门店，拥有近6,400间客房，另有超过150家签约储备门店正在筹建中。
肩负民族品牌使命，启动“非遗扶持计划”点燃传承星火
本届「璞隐新国潮文化节」不仅是品牌文化定位的又一次升华，更体现了首旅如家对于文化传承的责任践行。开幕式上，孙坚正式宣布启动“首旅如家非遗扶持计划”，依托集团旗下数千家酒店实体网络与庞大会员体系，打造常态化、规模化、场景化的非遗传播与互动平台，探索“非遗+酒店”的可持续发展模式，推动实现“见人、见物、见生活”的活态传承新路径。
在本次文化节期间，不仅各璞隐门店将成为非遗文化的线下展示窗口，首旅如家也在线上同步发起系列推广行动。尤为值得关注的是，品牌特别邀请两位知名非遗守护人——陶鹿鹿与小万姑娘，分别运用回型纹竹编与四川道明竹编两种传统技艺，与璞隐联合创作两幅非遗竹编艺术画作。这两件作品将在上海与成都的璞隐旗舰店率先展出，并逐步巡展至更多门店，成为旅客眼中可感知、可认知、可共鸣的文化符号。
孙坚强调：“酒店不应只是住宿的空间，更应是文化的载体与交流的窗口。我们希望通过平台化运营、场景化植入和体验式参与的方式，真正让非遗‘活’在当下、融入日常。首旅如家愿以商业创新助力文化传承，赋予古老技艺新的时代活力，让每一次入住都成为一场与文化的深情邂逅。”
2025年「璞隐新国潮文化节」期间，全国55家璞隐门店将持续开展非遗工坊、文博讲座、国潮雅集等丰富活动。会员及公众可通过“首旅如家”APP查询具体日程并预约参与。所有活动信息以官方APP发布为准。
