八月的长春，刚刚从罕见的盛夏高温中舒缓过来。北国春城的空气里，燥热悄然褪去，初秋的清凉为一场关于空调行业的思想盛会铺就了舒适的底色。
8月22日，由中国家电网主办的“创异破局·智启新程2025-2026中国空调行业高峰论坛”在长春召开。会上，奥克斯、卡萨帝、长虹、GMCC美芝＆Welling威灵、格力、海尔、海立、海信、科龙、小天鹅、美博、美的、松下、飞利浦、创维、TCL、万宝等家用空调主流品牌及核心零部件制造企业代表齐聚，国际铜业协会、奥维云网、AVIData等合作与数据机构也共同出席，探讨在政策刺激、极端气候、行业内卷与技术变革等多重变量之下，空调行业如何突破困局、开启新程。
政策与高温双重驱动，2025冷年大盘亮眼
2025冷年，中国空调行业提交了一份成绩斐然的答卷。
奥维云网数据显示，2025冷年我国家用空调累计生产20072万台，同比增长11.1%；销售19569万台，同比增长11.5%，其中内销10206万台，同比增长8.7%，外销9363万台，同比增长14.7%。零售方面，以自然财年计，今年1-7月国内空调市场零售量5652万台，同比增长16.7%；零售额1720亿元，同比增长13.8%。量额双位数增长背后，离不开政策与天气的两股推手。一方面，“国补”政策的延续与优化有效激活了消费潜力；另一方面，入夏后极端高温频发，包括长春、沈阳、哈尔滨乃至漠河等传统“凉夏”区域也迎来历史性热浪，空调的即期消费需求被极大激发。
“极端高温天气频发，打破了地域消费惯性”，中国家用电器协会秘书长王雷在致辞中指出，气候异常正在重构用户需求，以往夏季不太需要空调的地区，如今空调已成刚需；原本单冷空调可满足的地区，也开始追求冷暖机型。面对此趋势，王雷希望空调企业尽可能有所研判与布局，即要盯牢传统市场的更新需求，也要不失时机地拓展新市场。
中国家用电器协会秘书长王雷
今年空调市场量额齐升，在奥维云网白电事业部副总裁何金明看来，主要得益于旺季效应与国补政策的协同驱动。同时，在政策对绿色节能、健康、智能类产品的精准引导下，行业呈现出显著的消费升级趋势。数据可见，1-4月线上省电系列挂机销量渗透率已达39%，0风感舒适风挂机也升至25%，2匹挂机、语音控制、新风等功能细分市场也增势良好，显示出用户对高效、舒适与健康空调的需求正在扩张。
奥维云网白电事业部副总裁何金明
除国补之外，“好房子”概念首次写入政府工作报告，也为品质消费带来新动力。中国建筑科学研究院主任、研究员张昕宇指出，“好房子”应围绕安全、舒适、绿色、智慧等维度构建。空调产业可从中挖掘标准化、集成化、低碳化的发展机遇，通过复合系统开发、可再生能源协同及数字化运维等方式，实现“好房子”与“好空调”的协同发展。
中国建筑科学研究院主任、研究员张昕宇
政策拉动与结构升级在空调企业身上有着显著体现。海尔空调企划总经理张庆龙介绍，在国补政策助推下，海尔“净省电”、“聪明风”等系列产品实现现象级引领。以“净省电Plus”为例，该产品通过硬件升级与自研大模型优化调温曲线，省电率提升46%，在实现核心性能突破的同时仍保障综合体验，巩固了海尔的市场竞争力。
海尔空调企划总经理张庆龙
格力则通过科技创新与渠道深化，实现线上线下协同发展。格力电器东北公司常务副总郑玲提到，今年格力推出“董明珠健康家”场景化模式，从产品推销转向体验引领，结合线下服务优势与线上内容触达，进一步巩固其高端市场地位。
TCL空调同样增势显著，打造行业现象级爆品“小蓝翼系列”，其中线上大单机销量突破100万套且保持零差评。TCL空调产品推广部副总监汤浩将增长归因于用户需求升级、产品矩阵及竞争力完善、营销方式创新、服务优化等，整个行业在政策与高温叠加下释放增长。TCL空调坚定不移地聚焦用户价值、持续技术创新、做精产品，以差异化+全场景体验和AI的广泛应用筑牢市场优势。
法规筑界·技术拓维破解内卷困局
市场繁荣之下，隐忧仍在蔓延。
2025年空调行业内卷空前，价格战自年初蔓延至618，仍未彻底平息。部分机型在多重补贴下价格探至历史低点。价格战背后是产能过剩、库存高压与供需失衡的恶性循环，这不仅挤压企业合理利润，更透支行业创新潜力。如何破局？从论坛嘉宾的分享来看，政策引导与技术创新协同发力，是关键路径。
政策方面，新修订的《反不正当竞争法》将于10月施行，为市场划定更清晰的红线，遏制低价倾销、虚假宣传等行为。吉林大学法学院教授、博士研究生导师董文军指出，新法对混淆行为、商业贿赂、虚假宣传、侵犯商业秘密、网络平台强制定价、滥用市场优势地位等不正当竞争行为将加强规制。她建议企业强化合规意识、守住法律底线，并善用法律工具维护自身权益。
吉林大学法学院教授、博士研究生导师董文军
政策的护航天花板之下，差异化创新成为企业打破内卷的共同选择。例如海信在新风技术上的持续深耕，海信空气事业部用户与产品企划部部长李本卫介绍，2008年海信推出国内第一台新风空调，随后历经近十代迭代，从层流净化、恒温新风，到共轴静音、双向流换新风等，持续为用户提供全方位的健康空气管理、优质的舒适睡眠提升以及出色的节能优化体验。
海信空气事业部用户与产品企划部部长李本卫
内卷困境下，美博除关注差异化创新外，更注重借势发展。美博空调国内营销中心东北大区总经理李明雨介绍，目前美博集团旗下的高端智能化品牌MEIPONT美邦正与华为“鸿蒙智选”开展深度合作，以智能互联技术提升产品附加值，探索类似华为汽车的协同模式，通过生态协同为公司带来发展利好。
上游供应链企业也在积极通过技术升级应对行业挑战。GMCC美芝空压公司研发副总经理郑立宇表示，公司正重点布局新电机与低流阻泵体提效、宽频降噪、高转速商业化及连续喷焓等技术，以高效、宽频、环保的产品帮助整机企业跳出内卷同质竞争。
GMCC美芝空压公司研发副总经理郑立宇
海立战略市场投资部总经理徐志海强调，海立除推进智能制造与数字化管理提高效率与降本之外，更持续深耕压缩机核心技术，不断拓展转子式压缩机在新领域新场景新赛道上的应用，如拓展微型压缩机、大规格模块机等细分产品，以技术壁垒构建利润护城河。
国际铜业协会家电和技术创新项目经理鲍宁从材料维度分享了空调整体能效提升路径。她指出，铜作为全球能源转型关键基础材料，已探明资源量超50亿吨，可满足长期需求。2024年中国精炼铜产量占全球49%，国内青藏高原四大矿区探明资源量超4700万吨，预测总潜力达1.5亿吨。中资企业海外布局可满足国内近三分之一铜精矿需求。铜回收利用率高且性能无损，每年全球30%的铜需求靠回收满足，全生命周期具低碳属性。对空调行业而言，随着循环回收系统完善，企业持续优化铜应用技术，如换热器从7mm减至4mm，可减少制冷剂用量、提升换热效率，实现结构小型化与防结霜优化，为空调节能与轻量化奠定基础。
国际铜业协会家电和技术创新项目经理鲍宁
把握多重变量，点燃“高质量发展”新引擎
内卷之中，行业也正酝酿转向高质量发展的关键跃迁。未来有哪些变量值得关注？
气候是首当其冲的变量。今夏，不仅中国东北遭遇高温，欧洲、美洲、非洲及亚洲等多地区也接连经历破纪录热浪。世界气象组织预计，2025–2029年间，全球有80%的可能性会出现“最暖年份”，也就是说，未来五年中至少有一年的全球平均气温将超过2024年刚创下的纪录。
“天气对空调行业的推动毋庸置疑，这是值得我们去关注的”，美的空调国内研发总监刘乾坤表示，但企业需将技术迭代与用户真实需求深度融合。从美的而言，美的“酷省电”系列线上销量突破1000万套、空气机系列破100万套，美的全面风系列以森林仿生格栅，实现360°无死角送风，配合4秒速启性能，让用户体验到森林风、全面风等多元风感，产品上市4个月出货近18万套，创美的空调产品上市初期销量新高，这些成绩的获得，足以说明只有用户认可的技术创新才能真正带来价值。
美的空调国内研发总监刘乾坤
长虹空调营销事业部市场部部长李蝉君也谈到，空调行业、企业需强化天气预判能力，针对天气强相关的突发需求，企业可提前做好区域服务资源储备，以应对突发性的区域需求爆发，避免流量来了却接不住的尴尬。
气候变化之外，国补政策的未来走向也成为企业高度关注的变量。鉴于国补对品质消费与技术转型的拉动效应显著，空调企业普遍希望政策能延续并进一步优化，但他们也深知，政策终有退出之时，因此企业早已开始未雨绸缪。以松下为例，松下空调全国营销总监欧劲波介绍，松下采取“技术+服务”双轨策略，一方面聚焦健康价值型技术，如驭氧空调、新风+UVC、纳诺怡等；另一方面强化服务保障，依托全国网点提供可靠安装，并推出10年包修增强信任。
松下空调全国营销总监欧劲波
面对后国补时代，奥克斯空调相关负责人强调，奥克斯将始终以用户需求为导向，围绕性能、静音、节能、舒适、智能等关键方向持续深耕，打造AUX、AUFIT、华蒜三个主力全球化品牌，用科技创新为每个家庭创造更舒适、更健康、更智慧的理想生活空间。
还有不少企业将目光投向海外市场。创维空调副总经理贾海荣认为，东南亚、中东等地区需求旺盛，欧洲也存在潜力。空调产品一旦进入日常使用场景便成为生活刚需，海外未开拓市场一旦启动消费，易形成可持续需求，可有效缓解国内产能压力，也有望成为后国补时代企业的重要增长极。
飞利浦空调&恩博力市场负责人王晓卿也谈到了深化海外布局策略。“在海外市场飞利浦这个品牌不需要教育”，王晓卿称，他们将依托飞利浦在全球市场的品牌积淀，找到更有优势的发展区域，利用海外品牌认知优势打开增长空间。
“海外市场，尽管美国关税政策带来贸易环境波动，但西边不亮东边亮，东南亚新兴市场仍机遇广阔”，北京见微睿行数据科技(AVIData)零售研究总监朱英英分享了东南亚空调市场的洞察，她表示，东南亚市场规模增长潜力大，性价比优势显著，年轻消费群体对中国品牌认可度不断提升，社交电商与工程渠道正在快速发展，可为中国空调品牌出海创造多元发展机遇。
北京见微睿行数据科技(AVIData)零售研究总监朱英英
当气候变迁、政策调整与逆风出海共同重塑产业生态，空调行业仍处于重要战略机遇期。“中国空调产业的市场潜力仍有待于我们挖掘”，如王雷所言，唯有以创新之火点燃高质量发展引擎，才能将“内卷的红海”转化为“价值的蓝海”。伴随本次论坛共识的凝聚与智慧的碰撞，相信在产业链协同与用户需求共振下，中国空调行业定能穿越周期迷雾，迎来一个智能、绿色、健康全面发展的新周期，让每一个家庭都能享受到科技带来的舒适与美好。
