在2023年中国移动全球合作伙伴大会上，中国移动发布了“品牌引领行动”，宣布升级品牌战略，并正式推出了“移动爱家”、“梧桐大数据”和“九天”三大新战略品牌
中国移动高度重视品牌建设发展。2020 年，焕新升级“全球通”、“动感地带”、“神州行”三大客户品牌；2023 年 4 月，全面升级“移动云”品牌形象。目前，中国移动品牌价值位列“2023 BrandZ 最具价值中国品牌百强”榜单第 5 位，在央企中排名首位，品牌价值增速全国第一。
面向未来，中国移动将充分发挥品牌引领作用，全面实施“品牌引领行动”，在原有的“全球通”“动感地带”“神州行”“咪咕”“移动云”五大战略品牌的基础上，将“移动爱家”、“梧桐大数据”、“九天”纳入战略品牌行列。其中，“移动爱家”是中国移动面向家庭市场打造的全新客户品牌，将为客户打造“全千兆 + 云生活”智慧家庭生活新模式，提供“智联-电视-生活”三大产品体系，致力于让每一个家庭充满爱与智慧。“梧桐大数据”是中国移动旗下大数据领域的产品品牌，可为客户提供 PaaS、DaaS 和 SaaS 三种大数据云服务、八大类 150 余种垂直行业产品，助力各行业数智化转型升级。“九天”是中国移动旗下人工智能领域的产品品牌，通过原创技术内核，打造以“九天”人工智能平台、基础 + 行业大模型、超 370 项核心 AI 能力为基座的新型智能化引擎，实现从智算基础设施、平台、模型能力到智能化应用的全栈人工智能服务。
中国移动持续深耕品牌建设工作。其中，“全球通”客户品牌坚持高标准品质服务，面向高端客户推出“尊享服务回馈”，打造头等舱级的品牌体验；“动感地带”客户品牌深入年轻客户圈层，创新推出动感地带芒果卡、元宇宙音乐盛典等特色产品活动；“神州行”客户品牌推出骑士卡、欢孝卡，让更多人乐享数智生活；“咪咕”作为内容媒体领域的产品品牌，通过“内容 + 科技 + 融合创新”，持续为客户打造下一代沉浸体验；“移动云”作为云服务领域的产品品牌，致力于让企业上云更安全、更智慧。
“中国移动品牌引领行动”及三大全新战略品牌发布后，中国移动正式构建形成“1+4+4”全新战略品牌体系，以“中国移动”品牌作为圆心，持续做强“全球通”“动感地带”“神州行”“移动爱家”四大客户品牌，不断做优“咪咕”“移动云”“梧桐大数据”“九天”四大产品品牌，持续丰富品牌内涵，提升品牌价值，助力我国从品牌大国向品牌强国跃升。
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