即将到来的618，国内电商平台将展开激烈的价格竞争。预售阶段，京东将于今晚8点开启618预售，而拼多多、抖音电商和淘宝天猫的618活动则分别在5月24日、25日和26日启动。
据ITBEAR科技资讯了解，在昨日(22日)的发布会上，京东零售CEO辛利军表示，今年的京东618将是电商行业投入力度最大的一次。补贴力度也将超过往年，除了推出"全场直降"的促销活动，还包括"满200减20"的补贴券等优惠。
京东在618之前就已经推出了“每件商品的实际付款价格”功能。根据ITBEAR科技资讯的消息，今年京东618的百亿补贴参与商品数量将比三月份扩增了10倍。
与此同时，淘宝也将启动百亿补贴活动，打出了"击穿底价"的口号。iPhone 14系列、AirPods Pro2、小米、索尼、戴森、茅台、SK-II等热门品牌的爆款都将享受空前的补贴力度。淘宝的跨店满减政策为：满200元减30元，满400元减60元，且没有封顶。此外，淘宝还首次推出聚划算直降场，所有商品单件享受8折优惠。
拼多多一直以低价为主打，早在四月下旬便加大了百亿补贴力度，为六一八促销提前做准备。拼多多的618活动将持续到6月20日。抖音电商的618分为蓄水期(5月25日至30日)和正式期(5月31日至6月18日)，并推出每满150元减25元的跨店满减活动。
作为国内电商平台的重要促销节点，618活动最早由京东发起。1998年6月18日，刘强东创立京东，从此京东选择在618周年庆期间进行促销活动，并被其他电商平台效仿。用户开始抱怨618活动采用过多促销手段，其中包括复杂的满减政策等问题。
进入2023年，电商竞争异常激烈。平台面临着存量竞争的困境，增长乏力。
年初，京东率先发起了价格战。在这个背景下，"百亿补贴"成为今年618的关键词。
另一个值得关注的是，京东是否会继续发布“战报”今年618。今年京东618的交易总额(GMV)达到了3793亿元，同比增长了10.3%。而自2021年起，淘宝就再未公布过618的GMV数据。
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