反向链接其实就是在目标文档内部进行声明；换言之，常规链接在文档A中标明“指向文档B”，而反向链接则在文档B中要求“使文档A指向B”。对某个网页文档来说，所有来自其他文档指向自己的链接都叫“反向链接”。一个网页文档的反向链接越多，说明这个文档的“知名度”越高。
网页A上有一个链接指向网页B，则网页A上的链接是网页B的反向链接。
SEO中谈到的反向链接又叫导入链接（Backlinks），外部链接。但反向链接的概括包括了站内和站外的导入链接。
对某个网页文档来说，所有来自其他文档指向自己的链接都叫“反向链接”。一个网页文档的反向链接越多，说明这个文档的“知名度”或“支持率”越高。
注意：
以上的定义只是在SEO 中的说法。
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如需了解反向链接更广泛的意思请往下看。
如以上第一个例子，本文可以通过代码（如：href=）直接指向到其他的已经存在的网页。那么能否在本文的网页中也添加某代码，使得已经存在的网页自动地链接指向本文呢？
那么这里的反向链接是什么意思？
不修改已经存在的网页，而要求其链接指向新产生的网页。目前本技术并没有广泛使用。
