自2024年4月起，松下电器将正式把其在欧洲及北美地区的电视销售业务整体委托给中国头部家电企业——创维集团（Skyworth）运营。此次调整的核心目标在于优化成本结构，减少人力、物流等运营开支，并将更多资源聚焦于日本本土市场的深耕以及高端电视产品的研发与制造，从而扭转近年来持续承压的电视业务盈利状况。
就欧美市场而言，松下已与创维签署涵盖“销售权移交”在内的全方位战略合作协议。当前，松下电视销量主要集中于日本与欧洲两大区域，预计2024年二者合计占其全球总销量的80%至90%；相比之下，美国市场因早年等离子电视战略受挫而一度退出，虽于2024年重启布局，但现阶段规模仍十分有限。而在竞争日趋白热化的欧洲中小尺寸电视领域，松下近年逐步收缩产品线，导致市场份额与销售动能双双下滑。交由创维负责后，松下有望显著压缩广告投放、渠道维护及跨境物流等固定支出，并有效规避激烈价格战带来的经营不确定性。
除销售环节外，双方还将在产品研发与生产制造层面展开深度协同。松下期望依托创维成熟的规模化生产能力与高效供应链体系，在保障品质前提下进一步提升成本效率与技术落地能力，确保产品稳定交付。值得注意的是，尽管松下控股正同步推进覆盖海内外约1.2万人的组织精简计划，但公司明确强调：本次销售职能转移不涉及额外裁员或生产基地缩减。
此前，松下曾将电视业务列为需重新评估甚至考虑剥离的“重点课题事业”。然而，截至2025年10月，公司已对外确认该业务“已基本脱离课题事业范畴”。业内分析指出，与创维的战略合作正是推动这一转变的关键支点。
从整体产业布局来看，松下目前将高附加值的旗舰机型保留在中国台湾、马来西亚等地自有工厂生产；而中低端中小尺寸机型及部分面向欧洲市场的型号，则交由TCL等代工伙伴完成。未来，部分欧洲定制化机型的制造环节亦可能纳入与创维的合作框架。在销售渠道方面，日本市场维持松下自主运营模式；欧美市场则全面切换为创维主导；至于亚洲其他地区，则将依据当地政策环境、渠道生态及竞争态势，灵活评估包括与创维联合运营在内的最优合作路径。
放眼整个日本电子产业，索尼、夏普、东芝等传统巨头亦相继将电视业务的实际控制权移交中资企业或合资平台，日本品牌在全球彩电市场的影响力正加速式微。
