天猫店铺需组合使用直通车、超级推荐、引力魔方、淘宝客和万相台五大推广工具：直通车用于搜索关键词精准引流；超级推荐依托兴趣人群实现冷启动；引力魔方覆盖多推荐场景强化拉新复购；淘宝客通过cps模式引入站外流量；万相台则整合全链路实现智能自动化投放。
如果您希望在天猫平台提升店铺曝光、获取精准流量并促进成交，则需系统性地组合使用平台提供的多种推广工具与方式。以下是针对不同目标与阶段可采用的具体推广路径：
一、直通车——关键词竞价型精准引流工具
该工具依托用户主动搜索行为，通过设置与商品高度匹配的关键词参与竞价，将商品展现在搜索结果页前排位置，实现高意向用户的即时触达。其核心依赖于搜索意图识别与实时出价反馈机制。
1、登录天猫商家后台，进入“营销中心”→“推广管理”→“直通车”。
2、创建新推广计划，设定日预算、投放地域及时间范围。
3、使用“选词助手”导入行业热词、竞品成交词及长尾场景词（如孕妇防辐射服夏季薄款）。
4、为每个关键词设置初始出价，并绑定高点击率创意图与强卖点标题。
5、上线后每日查看“搜索词报告”，将低转化搜索词加入否词列表，持续优化关键词结构。
二、超级推荐——算法驱动型兴趣人群引流工具
该工具不依赖用户主动搜索，而是依托阿里妈妈达摩盘的用户行为数据，将商品自动推送给浏览、收藏、加购过相似商品或具有潜在兴趣标签的人群，适用于冷启动新品与跨类目渗透。
1、在商家后台“营销中心”中开通“超级推荐”权限，完成基础资质审核。
2、选择推广目标：支持商品推广、店铺推广、活动推广三类定向目标。
3、圈选人群包：可调用“店铺老客”“相似店铺访客”“行业偏好人群”等预设包，也可自定义组合（如近30天浏览过母婴用品+25-35岁女性+一二线城市）。
4、上传多尺寸创意素材（首焦图、信息流图、短视频），确保主视觉突出核心卖点与价格锚点。
5、设置智能调价模式，启用“最大化成交出价”或“控成本投产比”策略，由系统动态优化曝光分配。
三、引力魔方——整合推荐场景的泛流量放大工具
作为超级推荐的升级形态，引力魔方覆盖首页猜你喜欢、购中购后推荐位、微详情页等多推荐场景，通过统一算法模型实现人群、货品与内容的智能匹配，兼顾拉新与复购。
1、进入“营销中心”→“引力魔方”，确认已开通阿里妈妈全链路账户权限。
2、选择投放目标：可指定单品、店铺、活动页或直播切片作为落地承接页。
3、使用“人群实验室”进行交叉圈选，例如叠加“近7天加购未付款”与“同类目高消费人群”。
4、配置多模态创意：支持横版/竖版图文、3秒快闪视频、商品白底图等多种格式上传。
5、开启“智能出价+人群溢价”双控模式，对高价值人群包设置最高30%溢价系数。
四、淘宝客——效果导向型站外裂变引流工具
该工具采用CPS（按成交付费）模式，通过佣金激励第三方推广者（如博主、社群团长、导购APP）主动分发商品链接，将站外公域或私域流量反哺至天猫店铺，具备强传播性与低风险试投特性。
1、进入“营销中心”→“淘宝客”→“新建计划”，设定全店通用或单品专属佣金比例。
2、设置招商条件：可限定仅限达人、仅限网站或开放全部渠道，同时配置专属优惠券提升转化率。
3、生成带追踪参数的推广链接，提供给合作方嵌入短视频评论区、微信推文或小红书笔记中。
4、在“效果报表”中监控各渠道成交笔数、ROI及平均佣金支出，及时关停低效渠道。
5、对优质达人开启“定向邀约”功能，发放专属高佣计划与优先结算权益。
五、万相台——全链路整合型智能投放工具
该工具将搜索、推荐、活动等多渠道打包成一个后台操作界面，通过统一数据建模与目标导向策略，实现从拉新、种草到收割的全流程自动化投放，适合已有一定数据基础、需统一管理投放节奏的商家。
1、在“营销中心”中开通“万相台”服务，完成店铺历史成交与人群资产授权。
2、设定单一投放目标：如成交、加购、收藏或新客获取，系统自动分配各渠道预算权重。
3、上传商品池与创意库，系统基于实时竞争环境与库存状态动态调整曝光优先级。
4、启用“趋势捕捉”模块，当某商品在站外社交平台出现话题升温时，自动追加站内推荐资源位。
5、每日查看“归因分析看板”，识别各触点对最终成交的实际贡献值，用于下周期策略校准。
