1月23日,苹果公司正式宣布,app store搜索广告扩展功能将于3月3日起率先在英国和日本上线,并计划于3月底面向所有已接入apple ads的全球市场全面启用。届时,用户在app store内进行应用检索时,搜索结果页面将呈现更多与自然排序结果融合展示的广告内容。
据苹果官方介绍,当用户输入特定关键词进行搜索后,付费推广的应用将不再局限于固定展示在搜索列表最上方,而是依据系统算法,动态插入至搜索结果的不同位置,与非广告类应用结果穿插排列。此举标志着App Store搜索页的商业化布局进一步深化,用户在浏览过程中需更加留意识别广告标识,以区分推广内容与有机结果。

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苹果指出,此次调整无需广告主进行任何额外配置,当前已运行的搜索广告活动将自动适配新展示逻辑。同时,广告主无法手动指定投放位置或对具体排名发起竞价,所有广告的最终排序与呈现位置均由苹果后台算法统一判定,综合考量关键词相关性、出价水平、创意质量等多重因素。

图片来源@Apple Ads
就设备兼容性而言,多广告位搜索结果将支持搭载iOS 16.2及以上版本的iPhone、iPadOS 26.2及以上版本的iPad,以及后续更新的操作系统。值得注意的是,近年来苹果持续拓展App Store内的广告触点,除搜索结果页外,Today标签页、应用详情页底部区域,乃至用户尚未输入关键词前的“搜索”入口建议栏,均已陆续纳入广告投放范围。
随着该机制在全球范围内逐步落地,App Store的整体搜索生态及开发者获取用户的路径均将迎来结构性变化,其长期影响仍有待持续跟踪评估。
编辑点评:搜索结果中广告密度提升,既为开发者带来更丰富的曝光渠道,也对苹果在商业收益与用户体验之间的权衡能力提出更高要求,“无干扰搜索”的原始体验或将面临进一步弱化。










