1月23日，苹果公司正式宣布，app store搜索广告扩展功能将于3月3日起率先在英国和日本上线，并计划于3月底面向所有已接入apple ads的全球市场全面启用。届时，用户在app store内进行应用检索时，搜索结果页面将呈现更多与自然排序结果融合展示的广告内容。
据苹果官方介绍，当用户输入特定关键词进行搜索后，付费推广的应用将不再局限于固定展示在搜索列表最上方，而是依据系统算法，动态插入至搜索结果的不同位置，与非广告类应用结果穿插排列。此举标志着App Store搜索页的商业化布局进一步深化，用户在浏览过程中需更加留意识别广告标识，以区分推广内容与有机结果。
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苹果指出，此次调整无需广告主进行任何额外配置，当前已运行的搜索广告活动将自动适配新展示逻辑。同时，广告主无法手动指定投放位置或对具体排名发起竞价，所有广告的最终排序与呈现位置均由苹果后台算法统一判定，综合考量关键词相关性、出价水平、创意质量等多重因素。
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就设备兼容性而言，多广告位搜索结果将支持搭载iOS 16.2及以上版本的iPhone、iPadOS 26.2及以上版本的iPad，以及后续更新的操作系统。值得注意的是，近年来苹果持续拓展App Store内的广告触点，除搜索结果页外，Today标签页、应用详情页底部区域，乃至用户尚未输入关键词前的“搜索”入口建议栏，均已陆续纳入广告投放范围。
随着该机制在全球范围内逐步落地，App Store的整体搜索生态及开发者获取用户的路径均将迎来结构性变化，其长期影响仍有待持续跟踪评估。
编辑点评：搜索结果中广告密度提升，既为开发者带来更丰富的曝光渠道，也对苹果在商业收益与用户体验之间的权衡能力提出更高要求，“无干扰搜索”的原始体验或将面临进一步弱化。
