天猫试运营已开放美妆个护、母婴用品、食品饮料、家居清洁与家纺、宠物、运动户外与数码办公等类目，试运营期210天内设四次考核，店铺带“试运营中”标识、流量受限、类目权限严格、需缴专项保证金。
如果您计划入驻天猫平台，但不确定哪些类目支持试运营模式，或对试运营与正式运营之间的核心差异存在疑问，则需明确当前平台开放的类目范围及对应运营规则。以下是关于天猫试运营类目覆盖情况及两类运营形态关键区别的详细说明：
一、当前开放试运营的一级及二级类目
天猫试运营类目分阶段动态扩展，截至2026年初，已覆盖多个一级类目及其下属二级类目。商家仅可申请单一一级类目或单一二级类目（以申请页面实时显示为准），不可叠加或多类目同时开通。
1、美妆个护类：涵盖美容护肤、彩妆、香水、精油、美妆工具、个人护理电器等二级类目。
2、母婴用品类：包括童装、婴儿装、亲子装、孕产妇用品、婴童洗护、早教玩具等二级类目。
3、食品饮料类：含零食/坚果/特产、咖啡/麦片/冲饮、茶、酒类、水产肉类/新鲜蔬果/熟食、粮油调味/速食/干货/烘焙等一级类目，均支持旗舰店类型试运营。
3、家居清洁与家纺类：覆盖家居清洁用品、一次性用品、浴室用品、家纺（床单被套、枕芯、窗帘等）相关二级类目。
4、宠物类：宠物食品及用品、宠物医疗保健、宠物玩具、宠物服饰等二级类目已纳入试点范围。
5、运动户外与数码办公类：运动服饰、户外装备、骑行配件、电动车及摩托车配件、文具电教、办公设备耗材等类目已开放试运营入驻。
6、其他新增类目：书籍音像、旅游服务（部分二级服务类目）、电子产品配件、数码办公耗材等亦在2025年下半年起陆续开放试运营权限。
注意：所有试运营类目均不支持跨类目扩展，且试运营期间不可新增品牌或变更主营类目。
二、试运营期的时长与考核节点设置
试运营期为固定周期，自店铺成功上线之日起计算，最长不超过210天。该周期内设置四个强制考核时间点，用于评估商家持续经营能力与合规水平。
1、首次考核发生在店铺上线后的第30天，重点核查基础开店资质与首月动销情况。
2、第二次考核在第90天，侧重店铺服务能力、物流履约时效及基础服务考核分达标情况。
3、第三次考核在第150天，聚焦用户评价质量、纠纷率、退换货处理效率等服务维度。
4、第四次考核在第210天，综合评估全周期销售额目标达成度、基础服务考核分及合规经营记录。
特别提示：若第181天至210天区间内店铺销售额超过该节点销售目标，即视为第四个考核节点销售额达标。
三、试运营店铺与正式运营店铺的核心区别
试运营店铺并非独立店铺类型，而是在现有旗舰店、专卖店、专营店基础上生成的特殊临时店铺形态，其系统标识、流量分配机制、搜索权重及消费者可见性均与正式店铺存在结构性差异。
1、店铺标识：试运营店铺在商品详情页、搜索结果页及店铺首页顶部会显示“试运营中”水印标识，消费者可明确识别该店铺尚处考核阶段。
2、流量分配：试运营店铺不参与聚划算、淘抢购等大促活动报名；直通车、引力魔方等付费推广工具受限，仅开放基础搜索与推荐流量入口。
3、类目权限：试运营期间仅开放所选类目下的商品发布权限，无法上架跨类目商品；品牌授权文件须与所选类目严格一致，平台将进行人工复核。
4、合同与保证金：签署《天猫试运营服务协议》，缴纳试运营专项保证金（金额依类目不同为5万–15万元），该保证金在转正后自动转为正式店铺保证金，未通过则按协议退还。
5、退出机制：任一考核节点未达标，系统将触发预警；连续两个节点未达标，或第四个节点三项指标（销售额、服务分、合规）任一未达标，店铺将终止试运营资格并关闭。
