研究机构counterpoint research近日发布《2025年全球智能手机市场报告》,数据显示,2025年全球智能手机出货量同比增长2%,延续了自2024年以来的连续增长态势;苹果以20%的市占率及10%的同比增速,历史性首度超越三星,登顶全球智能手机出货量榜首,打破近十年来由三星主导的格局。
报告分析指出,2025年全球手机市场回暖主要受三大动因推动:其一,高端机型需求持续走强,用户换机向旗舰设备倾斜意愿明显增强,叠加灵活分期付款方案与精细化用户触达策略,加速推动整体均价上行。

其二,关键新兴市场复苏势头显著,5G终端在发展中经济体渗透率快速提升,成为拉动增长的核心动力;其三,上半年OEM厂商出于对潜在关税政策调整的预判而集中提前备货,但全年实际关税影响低于预期,未对下半年销售形成明显拖累。
不过,区域表现呈现明显分化:日本、中东与非洲(MEA)以及亚太部分地区的高增长,有效对冲了欧美等成熟市场的增长乏力。

从季度维度来看,受前期渠道库存积压影响,2025年第四季度全球智能手机出货量仅实现1%的同比微增。但苹果表现尤为抢眼——当季出货占比达25%,刷新品牌单季最高份额纪录;三星则以17%的份额位居次席。

在头部阵营中,苹果的增长源于多维协同发力:一方面,产品力全面跃升,iPhone 17系列在Q4引爆消费热情,而iPhone 16则在日本、印度及东南亚市场维持长销态势。
另一方面,苹果加快下沉至新兴市场与潜力中型市场,并叠加疫情后延缓的换机需求集中释放,进一步放大增长动能。尤其在中国市场,iPhone 17标准版凭借“配置升级、价格不变”的策略(起售版本存储容量由128GB跃升至256GB,并首次搭载120Hz ProMotion自适应刷新率屏幕),销量接近iPhone 16同期水平的两倍。

三星以19%的市场份额和5%的同比增长稳居第二,增长主力来自Galaxy A系列在中端市场的稳健输出;高端产品线中,Galaxy Fold 7与S25系列相较前代亦有明显升级,但受限于拉美及西欧市场承压,未能守住第一位置。
小米以13%的市占率位列第三,依托持续推进的高端化路径、新兴市场需求响应能力,以及旗舰与中端产品的合理配比,在行业整体承压背景下保持出货基本盘稳定。vivo凭借3%的同比增长位居第四,印度线下渠道深耕优势与产品线精简策略成效显著。
此外,排名前五之外的Nothing与谷歌同样表现亮眼,2025年分别实现31%、25%的同比高速增长,成为搅动市场格局的重要新生力量。

展望2026年,Counterpoint持审慎态度。研究总监Tarun Pathak指出,半导体厂商正将产能优先转向AI数据中心相关芯片,导致DRAM与NAND Flash供应趋紧,叠加关键元器件成本上升,智能手机终端涨价趋势已初步显现,机构已将2026年全球出货量预测下调3%。
他强调,苹果与三星凭借更强的供应链掌控力及高端市场护城河,有望展现出更强抗压能力;而主攻中低端市场的中国OEM厂商,则或将面临更严峻的成本与盈利挑战。
编辑点评:
苹果借力精准的产品节奏、差异化定价策略与延迟换机潮的集中兑现,成功登顶,印证了全球智能手机市场持续高端化演进与5G深度普及的底层逻辑。头部阵营分化持续加剧,步入2026年,在存储芯片短缺与综合成本抬升的双重压力下,高端赛道的竞争烈度将进一步升温。












