想在用户主动发起搜索时实现高效触达？小红书搜索广告正是为此而生的精准工具。本文将全面解析其投放路径与官方平台名称，助你牢牢把握搜索流量入口，提升转化效率，让每一份广告投入都掷地有声。
一、如何在小红书投放搜索广告？
在小红书上线搜索广告，需遵循一套标准化操作流程，重点聚焦于关键词策略与竞价机制。具体执行步骤如下：
- 账户开通与资金准备：
- 首先，确保已注册并认证小红书企业号或专业号，并通过官方渠道完成广告账户开通。
- 开通成功后，需向账户预存广告费用，这是后续所有投放动作的基础前提。
- 新建广告计划：
- 登录广告后台后，点击“新建广告计划”。
- 在推广目标中，依据业务诉求选择对应方向，例如“促进商品成交”、“获取潜在客户信息”或“提升品牌曝光”等。
- 关键词设置与出价配置：
此环节是搜索广告效果的核心决定因素。
- 关键词规划：围绕用户真实搜索行为构建词库，涵盖品牌专属词、核心产品词、类目通用词、使用场景词，甚至可合理纳入竞品相关词。
- 出价方式：采用CPC（每次点击成本）模式，为每个关键词设定最高可接受的单次点击出价。出价水平直接影响广告在搜索结果页中的展示位置。
- 广告创意选用：
- 搜索广告的呈现形式主要依托优质笔记内容。
- 可复用历史数据表现优异的种草类笔记作为广告素材，也可围绕本次投放目标定制全新内容。
- 定向设置与上线发布：
- 尽管搜索广告以关键词为核心定向逻辑，但仍支持辅助性人群筛选，如地域、性别、年龄段等维度，进一步强化投放精度。
- 所有参数确认无误后提交审核，审核通过即正式生效。
- 效果追踪与持续优化：
- 上线后需重点关注CTR（点击率）、CVR（转化率）、ROI（投资回报率）等关键指标。
- 基于实时数据反馈，动态优化关键词组合、调整出价结构、迭代创意内容，推动整体投放效能稳步提升。
二、小红书广告投放平台的官方名称是什么？
小红书官方统一广告运营平台名为——千帆。
- “千帆”是小红书打造的一站式商业广告服务平台，覆盖账户管理、广告创建、投放执行及效果分析等全链路功能。
- 不论是信息流广告、搜索广告，还是其他原生广告形态，均需通过“千帆”平台进行统一操作与管理。
- 特别提醒：“千帆”与“蒲公英”平台职责分明，不可混淆。
- “蒲公英”是小红书官方推出的创作者合作平台，专用于品牌方对接KOL/KOC开展内容种草、报备合作等轻量级营销活动。
- 而“千帆”则是面向广告主直接采购平台流量的核心工具，本质区别在于：一个连接人，一个购买量。
- 使用“千帆”前，务必完成小红书企业号或专业号认证。
精准始于平台，增长源于策略。熟练掌握“千帆”平台操作逻辑，深度打磨关键词布局能力，你的品牌便能在用户决策临门一脚的关键时刻强势登场。让搜索流量真正成为驱动增长的核心动能，达成品牌声量与销售转化的双重跃升。
