“大兴之地，尽情共创”
如果你是苹果生态的忠实用户，打开北京地图稍作浏览，便会发现一个颇为直观的现象：Apple在中国首都的所有官方零售店，几乎全部集中在城市的北部区域。从三里屯、西单，到王府井、华贸中心、朝阳大悦城，这些门店无一例外地扎根于北城。而对居住在北京南部，尤其是大兴、丰台、房山等区域的用户而言，想要亲临Apple Store直营店，享受完整的购机、维修、培训与体验服务，往往意味着要开启一场横跨整座城市的“朝圣之旅”。
Apple北京荟聚
但这一局面，将在12月6日正式迎来转折。随着Apple北京荟聚店盛大启幕，北京迎来第6家Apple Store，同时也是大中华区第59家官方零售店。若剔除2020年三里屯原址焕新重开的情况，这将是自2015年朝阳大悦城店之后，苹果时隔整整十年再度在京新增全新门店。
一家嵌入社区的“邻里型门店”
近年来，苹果在大中华区的零售网络扩张节奏显著加快。从年初亮相的Apple合肥万象城，到年中启用的Apple深圳前海壹方城，再到此次落子北京南城的Apple北京荟聚——一条清晰的布局脉络正徐徐展开。
作为2025年收官之作，步入Apple北京荟聚的第一感受，便是扑面而来的“自在感”。与深圳前海壹方城店一脉相承，该店同样采用最新的Vintage E设计语言：大量运用经FSC认证的可持续木材，从天花结构延伸至展台桌面，构筑出温暖、开放、富有归属感的社区空间；柔和的地面漫射光，悄然消解都市人的紧张情绪，让每位访客都能自然放松、从容驻足。
不止于视觉温度，交互细节也处处体现巧思。例如侧翼的Avenue长廊，创新引入抽屉式配件墙——过去选购手机壳需店员协助翻找库存，如今顾客只需轻拉抽屉，即可直观查看、即选即取，真正实现“所见即所得”。
值得一提的是，Apple北京荟聚同步设立了Apple Vision Pro专属体验区。依托线上预约机制，南城用户无需远赴北城，在家门口就能沉浸式感受空间计算的魅力，完成从传统二维界面到三维交互场景的跃迁。
为南城用户打造更触手可及的服务闭环
在硬件陈列与空间营造之外，Apple北京荟聚亦延续了苹果一贯严苛的服务标准。
进店后，左手边即是Apple Pickup自提专区——用户在线下单后，可按自己方便的时间段到店快速取货，省去排队等候环节，打通“指尖下单—线下交付”的最后一公里。
Genius Bar天才吧则升级为双高度定制柜台：一侧较低，专为轮椅使用者优化，确保技术顾问与用户能在平等、私密且舒适的环境中面对面交流，高效解决软硬件使用中的各类问题。
此外，作为激发创意的本地枢纽，Apple北京荟聚每日均安排由Creative培训师主讲的Today at Apple免费课程。内容覆盖影像创作、视频剪辑、艺术设计、音乐制作、Swift编程以及辅助功能应用等多个维度，并支持团体预约。用户不仅能买到产品，更能系统掌握如何用好产品。
结语
过去十年间，Apple Store在北京的选址始终锚定传统核心商圈。而此次选择入驻被南城居民亲切称为“南城商场标杆”的北京荟聚中心，不仅填补了区域空白，更将彻底改写南城用户跨区送修、抢购首发新品的历史。
回望整个2025年，苹果在大中华区的零售拓展明显提速：全年共新开三家门店。与此同时，其策略也在悄然演进——不再一味追求“高大上”的地标式旗舰店，而是更注重在城市重点生活圈层中，精准落子兼具品质感与亲和力的“精致型社区门店”。它们体量更轻盈，却完整保留Genius Bar技术支持、Today at Apple创意课程等核心服务模块，持续向更广泛人群传递苹果原汁原味的体验价值。
Apple北京荟聚将于12月6日上午10点正式开门迎客
对于生活在大兴区的果粉而言，这家门店的意义早已超越物理空间本身。如果你12月6日恰好有空，不妨前来打卡体验，亲身感受这场属于南城的“苹果时刻”。
