近日，一家研究机构公布了2025年第三季度东南亚地区智能手机的出货数据。数据显示，该季度东南亚智能手机出货量为2560万部，同比下滑1%，连续第三个季度录得同比下降。其中，三星凭借460万部的出货量和18%的市场份额位居榜首。
根据CNMO掌握的信息，传音同样实现了460万部的出货量，市场占比也达到18%，紧随三星之后；小米以430万部出货量、17%的市占率位列第三；OPPO出货量为380万部，占据15%市场份额排名第四；vivo则以290万部出货量、11%市占率排在第五位。
分析指出，三星之所以能在竞争中领先，主要得益于其在泰国、越南和马来西亚等平均售价较高的市场推出了更多高端产品组合。这一战略有效对冲了竞争对手在印尼和菲律宾等价格敏感型市场的扩张势头。小米的增长则主要由POCO系列产品带动，随着新款入门机型的发布，该系列销量大幅上升，成为整体增长的关键驱动力。vivo的表现则受益于新推出的Y系列机型，与主打中端市场的V系列形成良好互补，提升了整体市场覆盖能力。
此外，该机构还提到，由于内存与存储芯片价格上涨，导致原材料成本持续攀升，这对低端机型造成了较大压力。考虑到东南亚市场对价格极为敏感，超过六成的智能手机售价低于200美元，成本上涨带来的影响尤为突出。面对这一挑战，各大厂商需在维持产品价格竞争力、适度调价、降低硬件开销或削减营销支出之间寻找平衡，以保障利润空间。
