11月7日，国家卫生健康委员会官网发布消息，国家卫健委、国家中医药管理局、国家疾病预防控制局三部门联合印发《医务人员互联网健康科普负面行为清单（试行）》，明确列出10类禁止性行为，以进一步规范网络健康信息传播秩序，保障医学科普内容的科学性与权威性。
当前，公众对健康知识的需求持续增长，互联网平台成为获取医疗资讯的主要途径。但与此同时，部分医务人员借科普之名行商业营销之实，存在直播带货、推广药品保健品、夸大治疗效果、编造病例故事等现象，甚至出现泄露患者隐私、传播未经证实的疗法等问题，严重背离健康科普初衷，影响行业公信力。
针对上述乱象，三部门依据现行法律法规，梳理出互联网健康科普中的典型违规行为，并在《清单（试行）》中作出明确规定，主要包括：
- 禁止以健康科普名义违法发布广告、实施导流，或通过直播带货、推销医药产品、保健食品及养生课程等方式谋取利益；
- 不得渲染病情严重性、夸大治疗成效，严禁使用“神医”“神药”等误导性表述，不得虚构患者案例、杜撰情节欺骗公众；
- 严禁滥用人工智能技术，不得发布未经核实的AI生成内容，凡使用AI合成的信息必须显著标注来源与生成方式。
同时，《清单（试行）》指出，对于尚处于研究阶段或具有较高风险的诊疗技术，不得进行功效夸大或片面宣传。对非医务人员冒用医生身份、擅自开展健康宣传的行为，相关部门将依法依规予以严查。
业内专家表示，此次发布的负面清单为互联网健康内容划定了清晰底线，特别是在人工智能快速发展的背景下，有助于遏制“伪科普”泛滥趋势。未来，真实、专业、合规将成为衡量线上健康信息可信度的核心标准。
