据最新报道，万维网（World Wide Web，WWW）的创造者蒂姆·伯纳斯·李在伦敦举行的未来AI峰会上指出，生成式人工智能的迅猛发展或将彻底颠覆当前以网页广告为核心的互联网经济模式。他强调，大型语言模型正逐步成为信息消费的主要“读者”，而人类则越来越依赖AI来获取内容，而非亲自浏览原始网页。
伯纳斯·李表示，这种趋势将导致一个严峻后果：“当只有AI在读取网页内容，而用户不再点击链接进入网站时，依附于网页流量的广告体系将难以为继，甚至可能崩溃。”
他进一步解释，目前整个网络生态系统的运转高度依赖广告收入，而广告价值的关键在于人类用户的实际参与和点击行为。一旦信息交互的主体由人转向AI代理，现有的商业模式将面临根本性挑战。
他还提到，像谷歌和Meta这样的科技巨头虽仍坐拥庞大的广告收益，但从财报中已可察觉到增长放缓的迹象。随着用户越来越多地通过AI问答、摘要等方式获取信息，传统搜索引擎和社交媒体的流量模式正在悄然改变。
伯纳斯·李呼吁技术行业与政策制定者应尽早未雨绸缪，共同探索新型网络价值分配机制和可持续的商业模式。他警告称，如今的互联网正偏离其开放、去中心化的初衷，逐渐被少数掌握海量数据的大型企业所主导。
