通过设置否定关键词可精准过滤不相关流量。首先可在推广计划或单元中直接添加精确或短语否定词；其次从搜索词报告中筛选无效搜索词并批量加入否定列表；最后支持通过api接口批量导入否定关键词，提升大型账户管理效率。
如果您在神马搜索广告投放中希望排除不相关的搜索流量以提升转化效率，则需要通过设置否定关键词来实现精准过滤。以下是具体的操作方法：
本文运行环境：小米14，Android 14
一、通过推广计划或单元直接添加
此方法允许您在特定的推广计划或单元层级直接管理否定关键词，适用于有明确排除目标的场景。
1、登录神马搜索广告平台，进入“推广管理”界面。
2、选择需要设置的推广计划，点击其名称进入详情页。
3、在页面中找到并点击“否定关键词”按钮，系统将展示当前的否定词列表。
4、点击“添加”按钮，在弹出窗口中输入需要屏蔽的关键词，并选择匹配类型为“精确否定”或“短语否定”。
5、确认无误后保存设置，该计划下的广告将不再触发包含这些否定词的搜索请求。
二、从搜索词报告中批量添加
利用搜索词报告可以发现实际触发广告但与业务无关的查询词，从中筛选并添加为否定关键词能有效减少无效花费。
1、在广告后台进入“数据报告”模块，选择“搜索词报告”。
2、筛选出高曝光、低点击或低转化的搜索词，分析其相关性。
3、勾选不相关的搜索词，在操作栏中选择“添加为否定关键词”。
4、系统会提示选择添加范围，可指定到当前计划、单元或全局否定词包。
5、确认匹配模式后完成添加，后续相同结构的搜索将被自动过滤。
三、使用API批量导入否定关键词
对于拥有大量需排除词汇的大型账户，通过API接口进行批量操作可大幅提升管理效率。
1、准备一个包含所有否定关键词的文本文件，确保每行一个词且不超过100字符。
2、调用神马搜索开放平台提供的“AddNegativeWords”接口，将文件内容作为参数提交。
3、设置目标账户、计划或单元ID，指定应用范围。
4、执行导入命令，并通过“GetNegativeWords”接口验证是否成功写入。
5、定期更新列表并重复此流程，保持否定词库的时效性。
