今年5月，著名游戏制作人小岛秀夫在日本掀起了一场充满复古情怀的另类宣传——他在东京街头亲自向路人免费发放印有《死亡搁浅2》主题图案的纸巾包，每包纸巾上都附带一个可扫描观看未公开预告片的二维码，以此为新作造势。近日，他在《an-an》杂志发表文章，首次披露这场活动背后的曲折经历，并坦言即便身为业界知名人物，在街头推广时也遭遇了行人冷漠回避的窘境。
小岛在文中提到，尽管在后疫情时代，实体纸巾广告因成本高昂、传播效率低且难以追踪效果而逐渐被淘汰，但他依然坚持选择这一形式，原因在于其与游戏核心理念的高度契合：“《死亡搁浅》的主题是‘连接’。虽然这种面对面传递物品的方式已经过时，但我希望重现那种将东西亲手交给陌生人的仪式感——这正是游戏所探讨的人与人之间微弱却重要的联系。”
当天，小岛团队选定了东京人流密集的池袋、秋叶原和品川作为派发点（原定在涉谷十字路口进行的计划因当地管理规定未能实现）。尽管工作人员身穿带有游戏标志性的斗篷，十分醒目，但大多数路人都表现冷淡。“前半小时几乎没人愿意接受，即使我们主动递出，人们也会低头避开视线，像在躲什么可疑物品一样。”小岛回忆起当时的场景仍觉尴尬。
面对线下遇冷的局面，团队迅速调整策略，通过社交媒体实时发布活动信息。此举立刻引发关注，三个地点的纸巾迅速被粉丝抢领一空。小岛总结称：“这是一次逆潮流的实体尝试，但当我们把传统的‘物理连接’与现代的‘数字传播’结合时，反而激发出更强的共鸣与影响力。”
你对这样的宣传方式怎么看？如果当时你在现场，会愿意接过那包纸巾吗？欢迎在评论区分享你的想法。
