拼多多商品推广与全站推广堪称商家获取流量的“双引擎”，但选错方式无异于烧钱打水漂！商品推广聚焦单品精准曝光，70%流量源自搜索场景，是新品冷启动和长尾关键词收割的利器；而全站推广则打通搜索、推荐、活动场景三大入口，依托roi智能出价策略撬动全店gmv增长，已成为爆款店铺的核心武器。收费模式截然不同：商品推广按cpc点击付费，质量分达到9分可降低40%-60%投放成本；全站推广则按成交计费，设定目标roi后由系统自动调价优化，某美妆品牌实测投产比高达1:5.2。新手建议先以商品推广测试“潜力爆品”，单日销量突破300单后再过渡到全站推广，并结合“721”预算分配法，将付费流量占比稳定控制在15%以内。关键在于：没有绝对最优的工具，只有最匹配业务阶段的策略！
一、商品推广与全站推广的核心差异
1.1 流量覆盖范围对比
商品推广主打单品精准引流，其流量中70%来自用户主动搜索。例如当消费者搜索“冰丝短袖T恤”时，商家通过关键词竞价获得展示位，直接影响商品点击率。一家女装店实测数据显示，精细化布局30个高相关性关键词后，该单品点击率（CTR）提升了43%。
全站推广实现的是全店商品智能分发，全面覆盖搜索、首页推荐及各类活动场景。根据拼多多平台统计，启用全站推广的商家平均可获得32%的首页推荐流量，尤其适用于已有爆款带动关联销售的成熟店铺。
1.2 投放逻辑的本质区别
