微软旗下游戏品牌xbox近日再度引发热议。在短短一年内两次提高xbox series主机价格之后，微软又将xbox game pass的订阅费用上调约50%，此举迅速招致大量玩家批评。
尽管公司一直在倡导“脱离硬件”的游戏生态，主张玩家能在各种设备上体验其游戏内容，但其最新的宣传策略却激起强烈反弹，被指严重损害消费者权益。
有网友在Reddit上指出，Xbox在推广科乐美即将推出的恐怖新作《寂静岭f》时，在广告底部添加了一条引人争议的说明：“购买后仅获得该游戏的使用权，而非拥有权。”
虽然从法律角度而言，数字版游戏普遍属于授权使用而非完全买断，但如此直白地在广告中标注这一点，尚属行业首例，不少玩家称之为“令人费解且极具冒犯性的营销手段”。
有用户评论道：“如果早知道我们买的只是一个许可，或许大家不会那么快接受实体游戏的消失。” 大量讨论表达了对当前数字发行模式下所有权缺失的不满，认为这凸显了现代游戏消费中的深层问题。
尽管一些观点认为微软“只是说出了事实”，但更多人质疑为何现行制度允许用户付费后仍无法真正拥有所购产品。
此外，市场传出微软正筹备推出带广告的免费云游戏服务，意图开辟新的营收渠道，这一传闻同样引起玩家群体的反感。叠加近期关于Xbox部门可能进行新一轮裁员的消息，外界普遍认为其品牌形象正在持续受损。
