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霞舞
发布时间：2025-09-23 17:27:19
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|来源于php中文网
原创
9 月 23 日消息，市场监管总局今日召开新闻发布会指出，今年上半年，全国网上零售额达 74295 亿元，同比增长 8.5%，直播电商在推动增长方面表现亮眼。
然而，根据市场监管总局掌握的情况及已发布的多批典型案例分析，直播电商领域目前存在两类较为突出的问题：首先是虚假营销。部分直播间运营者和主播对商品或服务的经营主体、性能、功能、质量、来源、荣誉资质、销售数据、用户评价等进行虚假或误导性宣传，诱导消费者做出错误决策。其次是假冒伪劣现象。一些直播间和平台商家销售掺杂掺假、以次充好、以假充真，甚至侵犯注册商标权的商品，严重侵害了消费者及其他经营者的合法权益。此次集中曝光的典型案例主要集中于上述违法行为。
市场监管总局强调，下一步将坚持问题导向，强化全链条治理。通过合规指导、行政约谈、行政处罚、媒体曝光等多种方式，督促直播电商平台健全合规管理机制，完善内部治理体系，提升合规能力。同时，将加大对直播电商所涉产品的产品质量与食品安全的抽检频次和监管力度，并将抽检结果关联至相应平台企业，向社会公开公示。
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