2025年上半年，冰箱行业面临结构性调整与存量市场竞争加剧的双重挑战，整体增长动力趋缓。然而，海尔冰箱逆势上扬，表现抢眼。据海尔智家发布的上半年财报显示，海尔冰箱市场占有率达到46.4%，净增长2.3个百分点，实现份额与增量双项第一。在品牌稳健增长的同时，其爆款产品线同样表现突出：海尔麦浪冰箱单一系列在线下市场的份额已达3%，与行业第六大品牌整体份额相当，堪称“一个系列媲美一个品牌”。
8月，海尔麦浪冰箱推出全新款型，并在汕头、福州、广州、深圳等多地举办的开海节中惊艳亮相，发布行业首个“海鲜冷冻60天依旧新鲜如初”的保鲜方案，被网友亲切称为“海鲜爱好者的福音”。现场实测数据显示，源自广东南澳海域捕捞的那戈鱼，在搭载磁控全空间保鲜技术的新款麦浪冰箱中储存7天后，鱼眼依然饱满透明，鱼鳃保持鲜红且无黏液，汁液流失率几乎为零，关键鲜味成分肌苷酸的保留率超过92%。该技术已荣获国家科技进步奖、日内瓦国际发明金奖等多项权威认可。此外，576L的大容量设计也充分满足了家庭囤货需求。
据悉，自8月20日启动预售以来，这款海尔麦浪冰箱新品预售量迅速突破万台，平均每分钟售出1台，延续了麦浪系列持续热销的强劲势头。
新品的火爆不仅源于技术创新的持续升级，更得益于“用户共创”机制的深入实践以及全流程数字化转型战略的有效落地。 在需求洞察阶段，海尔冰箱依托AI数据平台分析数百万条用户反馈，敏锐捕捉到消费者对“暖色调家电”的偏好，并通过用户投票最终确定“日出麦浪金”为主色调及产品命名，由此诞生了行业首款暖色系冰箱——麦浪。产品上市后，该系列在半年内快速完成三次迭代：从最初的暖色美学设计，到新增制冰功能、加入智慧灯语交互，再到集成磁控全空间保鲜科技，始终精准回应用户不断升级的需求。
这种“用户许愿—海尔实现”的高效闭环之所以能够顺畅运行，背后是海尔智家在研发、制造、供应链、物流等全链条数字化能力的全面提升，确保用户声音直达前端，产品生产高效敏捷，配送服务精准及时。
当各地开海节的热闹场景渐渐落幕，海尔麦浪冰箱正悄然走进千家万户，将海洋的鲜美长久留存于每一张餐桌。这不仅是保鲜科技的飞跃，更是对现代生活方式的深刻重塑，让新鲜不再受限于时间与距离。
