近期，抖音平台发布了针对“恶意营销号”的治理进展，并公开通报了一批典型违规案例的处理结果。
今年4月，抖音正式出台《关于“恶意营销号”的治理规范》，明确界定此类账号常见的十类违规行为，包括“打造虚假人设谋取不当利益”等，强调将重点整治低质内容、批量生产、恶意引流等现象，切实维护用户权益。同时，平台上线“账号健康分”评估体系，对违规账号实施分级管理与教育引导，鼓励真实、有价值的原创内容创作。
此次通报的典型案例涵盖多种典型恶意营销手法。
例如，部分矩阵账号虚构宗教从业者身份，大量发布内容雷同的封建迷信信息，严重破坏平台内容环境；有的账号冒充气象播报人员，散布虚假自然灾害预警，并诱导用户“关注后才告知具体区域”，以此骗取粉丝增长，随后将账号转卖牟利；另有一些账号盗用专家学者公开演讲视频，搭配“大学还值得上吗？学费暴涨引热议”等煽动性标题吸引点击，积累粉丝后进行账号倒卖，实现非法获利。
针对上述行为，平台已对相关账号扣除健康分，并依据扣分情况采取限制投稿、禁评、减少推荐及暂停变现等处罚措施。
数据显示，自“账号健康分”机制实施以来，抖音累计处理违规短视频达410.7万条，处置违规账号62.8万个。与此同时，有21.4万个账号通过持续产出优质内容、参与平台合规培训和考试等方式获得加分，实现良性发展。
据悉，抖音于2025年1月曾发布《建立安全与信任中心，推进算法和平台治理透明化》声明，承诺加强对恶意营销行为的打击力度。本次治理行动正是该承诺的持续落地与深化。
抖音表示，未来将持续优化治理机制，遏制恶意营销行为，扶持优质创作者发挥正面引领作用，推动构建更加清朗、多元、健康的内容生态。
