在全球运动消费市场不断升级的趋势下，中国运动品牌正借助技术革新与跨境电商实现国际化突破。浙江佑美运动用品有限公司（以下简称“佑美运动”）近日透露，今年上半年海外销售额已超过1.3亿元，其中通过淘宝天猫出海增长计划实现的跨境gmv达到1200万元，成为浙江地区体育用品出口企业的领军者。
“我们的愿景是打造中国的‘迪卡侬’！”佑美运动CEO潘荣望表示，在全球运动品牌中，法国品牌迪卡侬一直是“高性价比”的象征，“但很多人并不知道，中国才是全球最大的体育用品出口国，迪卡侬销售的大部分产品都来自中国制造，这说明我们具备强大的供应链成本优势。”
（位于浙江金华的佑美运动工厂）
资料显示，佑美运动最初以跑步机制造起家，深耕体育用品行业近二十年，目前产品线覆盖健身、游泳、瑜伽、滑雪等十余个运动品类。在技术研发方面，企业今年将投入超2000万元用于产品创新。例如畅销海外的瑜伽垫，佑美通过TPE新型环保材料及防滑纹路专利设计，将其迭代至第四代，单月海外销量突破3000条。“从最初关注尺寸重量到如今聚焦防滑性、回弹性等细节，我们正用技术改变‘中国制造=廉价货’的偏见。”潘荣望说道。
自2024年12月加入淘宝天猫出海增长计划以来，佑美实现了“一键卖全球”的转变。数据显示，其全店13000多个SKU在淘宝出海平台月均销售额稳定在200万元以上，其中游泳装备和瑜伽类目增速尤为突出。
“相较于传统跨境平台，淘宝出海模式无需额外运营成本即可触达全球消费者。”潘荣望指出，今年借助淘宝出海不仅打开了小件器械出海的新渠道，更助力企业在外部环境不利的情况下实现海外收入增长。尤其是在北美市场受关税政策影响的背景下，淘宝出海为佑美带来了新的增长点。
有业内人士指出，“中国虽是全球最大的体育用品出口国，但品牌溢价能力不足长期制约行业发展。”佑美运动的成功路径具有借鉴意义——通过研发创新跳出“价格战”陷阱，依托跨境电商平台解决渠道难题，最终实现由“制造”向“智造”的跨越。随着越来越多本土品牌走向国际市场，中国运动消费产业的全球竞争力正在加速提升。
（佑美生产车间）
