近几年，凭借低廉的生产成本以及泰国作为东盟出口枢纽的战略优势，越来越多中国家电品牌将目光投向泰国市场。而泰国本身拥有6.7亿人口的庞大消费潜力，白色家电需求旺盛，以海尔为代表的国产品牌正加速布局，积极拓展海外市场。
根据GfK最新数据显示，2025年1—5月，泰国白电市场整体表现低迷，同比下降8.3%。然而，海尔白电却逆势上扬，实现26%的同比增长，增速领跑行业与主要竞争对手，创下最快增长纪录。在细分品类方面同样表现抢眼：冰箱市场整体下滑4.2%，海尔冰箱以高达40%的增长率位居榜首；洗衣机市场增长5.8%，海尔洗衣机增幅达72%；空调市场大幅下滑21.1%，海尔空调仍保持份额稳定并优于行业水平。
市场未必持续扩张，但品牌可以持续成长。早在2002年，海尔进军东南亚的首站便选择了泰国；2007年，海尔收购三洋泰国白电业务，在日韩品牌长期主导的市场中成功打开突破口。经过多年的深耕细作，如今海尔智家的逆势增长，得益于其在本土化创新、高端产品布局以及产业链协同等方面的综合优势。
贴近泰国用户需求的本土化创新，助力其迅速占领市场。针对泰国消费者“无冰不欢”的生活习惯，海尔泰国工厂推出了520升T门大容量冰水冰箱，搭载SmartIce智慧制冰系统，支持预约制冰、缺水提醒和静音运行模式。今年4月初，这款产品在泰国工厂实现首台下线，同时也标志着海尔冰箱泰国工厂第1200万台产品成功下线。针对当地用户对空调健康、智能与节能的日益关注，海尔在快速制冷、省电技术、自清洁功能基础上，进一步优化安装便捷性和产品耐用性，并建立48小时内极速安装服务体系，显著提升服务响应速度与市场竞争力。
持续推进高端化战略，通过多元互动融入本地文化。7月3日，海尔智家在曼谷潮流地标EMSPHERE商场发布L+、中子及X系列三款高端洗衣机新品，精准解决大件衣物洗涤、高端面料护理、家电家居一体化设计、异味去除及能耗高等痛点。此举打破了长期以来由日韩品牌主导的高端洗衣机市场格局。同时，海尔通过赞助国际马拉松公开赛、举办全国青年羽毛球锦标赛等本地化活动，深度融入泰国社会文化，增强用户情感连接，提升品牌认同感。
强化本地供应链布局，构建产业链协同效应。今年5月，海尔春武里空调工业园成功试产首台空调。该园区规划年产能达600万台，涵盖窗机、分体空调、房车空调、移动空调及除湿机等全系列产品，产品销往东南亚、北美、欧洲乃至日韩等全球市场。这不仅是海尔海外最大的空调制造基地，也是东南亚首个实现5G全连接的智能化工厂，全面提升了生产效率、智能化水平与供应链保障能力。
随着中国品牌在东南亚影响力的不断增强，日韩品牌主导的时代正逐步落幕。未来，依托对本地需求的深入挖掘、高端品牌形象的持续塑造以及更加完善的产业链协同，海尔在泰国市场仍将拥有巨大的增长空间与发展潜力。
