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业内消息指出，苹果公司计划自2026年起每年举办两次iPhone新品发布会，这一决定打破了自2007年iPhone首次推出以来坚持的“一年一次”发布会传统。据透露，未来苹果将在每年上半年推出入门级机型，而在下半年则专注于高端旗舰系列的展示。
业内人士普遍认为，此举将极大促进iPhone销量增长，同时为台积电（2330）、鸿海（2317）、大立光、玉晶光及华通等供应链企业带来显著利好。
基于多渠道信息显示，苹果正考虑从明年起实施一年两次iPhone发布的模式，旨在填补上半年的新品空白期，同时应对市场份额下降的压力。
据市场研究机构IDC的数据，2025年第一季度，苹果在中国大陆地区的市场份额降至13.7%，已连续七个季度呈现下滑趋势。在此背景下，提高新品发布频次被视为提振品牌影响力的重要手段。
陆资背景的投行预测，苹果预计会在2025年下半年推出包括iPhone 17、iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro以及iPhone 17 Pro Max在内的四款机型。到了2026年上半年，可能发布iPhone 17e；同年下半年，则会推出iPhone 18 Pro Max、iPhone 18 Pro和iPhone 18 Air，另外还有一款备受期待的折叠屏iPhone。2027年，苹果计划发布iPhone 18与iPhone 18e两款新机，自此之后，标准版iPhone或将固定安排在上半年发布。
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实际上，苹果已于今年2月19日低调推出了面向大众市场的iPhone 16e，并于2月28日正式发售。根据Counterpoint Research的统计数据，2025年第一季度全球智能手机市场实现了轻微反弹，总销量同比增长3%。其中，苹果凭借19%的市场份额荣登季度销量冠军。通常情况下，iPhone的销售旺季集中在每年9月新款发布后直至年末，但今年第一季度却意外成为销售旺季，这主要归功于平价机型iPhone 16e的成功推广。
行业专家指出，得益于iPhone 16e的热销，加上日本、印度、中东及东南亚地区对iPhone需求旺盛，即便在美国、欧洲及中国等核心市场表现相对平淡，苹果依然成功问鼎2025年第一季度智能手机市场的头把交椅。
分析人士进一步指出，苹果能够逆市上扬的关键在于中国政府通过补贴政策拉动内需，以及印度、中东和非洲等新兴经济体复苏所带来的积极影响。不过，他们也警告称，由于国际贸易摩擦加剧及全球经济形势复杂化，苹果全年的出货量可能会面临小幅萎缩的风险。
