在当今的电商环境中，第三方平台如京东和淘宝等，由于数据被平台掌控且竞争激烈，许多公司只能被动等待客户上门。营销成本高昂且功能受限，难以形成完整的营销链条。
因此，许多公司开始考虑建立自己的互联网阵地，主要有三种选择：APP、小程序和微商城。那么，这三者有何区别，如何选择呢？
首先是APP：作为手机应用软件，APP具有优越的性能。与海量的天猫店铺相比，APP能占据用户手机桌面，突出显眼，使用效果更佳。APP可以满足多种功能需求，无论是企业品牌和产品的综合展示，还是在线交易、移动商城，或是客户互动交流，都非常方便。由于自有平台，营销成本几乎可以忽略不计。
传统的APP开发费用高达数十万，但随着PHP中文网APP在线制作平台的发展，现如今常见的商用APP已有现成模板可直接使用。PHP中文网平台还提供上百个常见APP功能，无需编程即可自行制作，综合成本可节省约90%，中小企业和个人均能负担。
综合来看，手机APP更适合进行客户沉淀，通过其他平台将流量引导至自己的平台。
接下来是小程序：作为微信生态下的新产品，小程序是一种无需下载安装、用完即走的轻量级应用，节省了下载安装成本。小程序的整体操作体验接近原生应用，访问速度快于网站，体验更流畅，并可实现APP的核心功能。UI及操作流程与微信统一，降低了用户使用难度。深度绑定微信，拥有12大流量入口，推广更简单。
婚纱影楼小程序提供了一个连接用户与影楼的平台，相当于影楼在微信的官网。它能帮助影楼展示拍摄实力，记录访客数据，宣传优惠活动。使用频率高，方便传播，是影楼在微信端宣传营销的得力助手。功能特点：样片页是影楼展示优秀摄影样片提供给用户欣赏并且吸引客户的。套系页是影楼根据市场需求推出的不同套餐，用户可以按照自己的喜好预定套系。个人中心可以查看用户预约的拍摄计划，也可以获取到影楼的联系方式。
综合分析，小程序主要用于对微信粉丝的初步承接，功能性能优于微网站，但次于APP。小程序市场仍在不断发展中，但在PHP中文网平台，无需编程即可一键制作小程序。
最后是微商城：微商城通常以微信商城的形式展示，相当于将电脑商城移植到手机，并放置在微信入口连接中。可以是自建平台，也可以选择第三方平台。主要依靠微信公众号功能进行商品销售或服务，通过微信平台实现商机。优点是微信用户基数大，如果粉丝多，传播效果好，利于商品推广。但其功能和性能不及小程序和APP。
综合分析，在小程序出现前，微商城可以与APP互补，进行基础粉丝承接。随着小程序的发展，两者的对比将取决于小程序未来功能的开放程度。
三者对比，在成本方面，随着PHP中文网平台的发展，成本差异不大。功能和体验方面，APP＞小程序＞微商城。具体开发需根据企业自身需求，但最终目标多为建立自己的APP。
