如今又有一家手机厂商加入对抗摇一摇开屏广告阵营。
近期，vivo向X200系列机型推送OriginOS 5的最新版本，其中新增一项「访问设备动作与方向权限」的新选项，这项功能允许用户自主选择在APP启动、运行时是否调用传感器，降低开屏广告跳转的可能性。
（图源：雷科技制图）
说起来，手机厂商「大战」摇一摇开屏广告已经有一段时间了，从最初的魅族、小米，到OPPO、荣耀等手机厂商陆续加入开屏传感器权限控制选项，如今开屏广告已经很难再因为用户手抖而自动跳转到广告页面了。而迟到的vivo，能把这个功能做得更好吗？小雷先替各位一探究竟。
手再抖，也不会跳转广告了
早在2023年初，小米就在MIUI开发版23.1.3中增加了一项名为「加速度传感器权限」的选项，当用户开启「开屏时禁用」后，无论以任何姿势持握手机，都不会出现跳转广告页的情况。
原理上，摇一摇开屏广告通过手机内置的加速度传感器和陀螺仪传感器，使设备能够实时感知用户的动作，包括手机的加速度变化和角度偏移。当用户晃动手机时，加速度传感器会记录设备在X、Y、Z三轴上的运动变化，而陀螺仪则补充了设备旋转角度的检测。在Android系统上，APP通过调用系统的传感器API SensorManager 来获取相应的数据，算法会根据晃动的强度、频率和方向，与设定的触发条件进行匹配。
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这就导致无论我们在打开APP时有多谨慎，持握的姿势有多稳妥，APP还是能够精准地捕捉到动作的数据，最终实现跳转。
vivo在更新到OriginOS 5后，给所有适用机型都提供了「传感器权限」开关，但这个开关并没有针对开屏场景优化。我们以还没更新到最新版本的Y300为例，假如我们关闭了传感器权限，那么无论是开屏还是进入到APP内部，传感器的作用都不再生效。
OriginOS从前的做法有点像是「一刀切」，这的确是对开屏广告最狠的办法，毕竟时下的APP开屏广告除了摇一摇之外，还有滑动、翻转、摇动、点触等实现方式，彻底取消传感器权限，几乎能杀死现有的跳转方式。但同样地，进入到APP之后，由陀螺仪传感器实现的横竖屏自动切换也不再生效，这对于视频类应用而言，似乎有点尴尬。
而在更新到最新版本的vivo X200上，「传感器权限」变成独立的开关，能够具体到开屏时启用或全局启用。实际体验下来，当开启了「开屏时不允许调用传感器」时，开屏需要摇一摇的广告都不会因为手抖而跳转，效果立竿见影。
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当然，目前主流手机厂商其实已经都支持了这项功能，小米、OPPO在关闭开屏传感器权限后，也能够实现完全不跳转，与vivo的体验基本无异。这里就要点名批评苹果了，iOS18至今都没有支持这个功能，一到大促季广告疯狂跳转，基本处于不可用的状态。
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不得不说，虽然「果味」是今年的流行趋势，很多手机厂商也被消费者吐槽太像iPhone，没有特色。但在这种系统体验的细节之处，中国手机厂商就是能更了解本土用户需要什么、哪些特色权限是必须紧握在系统层级的。这一对比下来，iOS也还有很多要向安卓学习的地方。
干掉开屏广告，手机厂商尽力了
手机APP开屏广告大概从进入到4G时代便已流行起来，但进化到摇一摇跳转广告页面，大概可以追溯到2018年前后。到了2021年，工信部发布新规，严厉整治不规范的开屏广告，其中摇一摇跳转就成为最大的打击对象。
尽管用户对开屏广告的厌恶早已成为共识，但这种广告形式却依然顽固存在，甚至成为许多APP的标配。
根据QuestMobile的一份报告，超过78%的用户认为开屏广告是影响他们APP使用体验的主要因素。举个简单的例子，当你急需查看信息或完成一项任务，却不得不看完数秒钟毫无关联的广告，甚至还可能会因为手抖在不经意间跳转到购物平台页面，或是诈骗广告页面，这些广告内容质量低下、重复频率高、甚至带有低俗元素，更是加剧了用户的反感。
但从市场的角度来看，开屏广告无疑是「吸金利器」。Statista的数据显示，2023年，中国移动广告市场规模已突破9000亿元，其中开屏广告的市场份额接近12%。研究机构极光大数据还提到，开屏广告的点击率通常在1%至3%之间，远高于信息流广告和横幅广告。这种高曝光、高转化的特性，使其成为广告主的重点领域。
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更重要的是，Android生态下的开发者往往需要先从免费使用的模式开始，而免费的商业模式下，广告变现几乎是唯一的收入来源。友盟数据显示，免费应用中超过68%的收入来自广告，其中开屏广告占据了重要位置。与此同时，行业竞争的加剧更让这种变现模式显得不可或缺。
随着手机厂商注意到开屏广告跳转的问题，这场手机厂商与APP广告商的持久战就此拉开。目前而言，手机厂商普遍已经支持通过禁用开屏传感器来规避这个问题，包括三星、谷歌在内的海外厂商，也已经支持这个功能。至于苹果，它在2023年向开发者发出严重警告，但整个应用生态环境还是非常糟糕。以小雷个人的体验来说，部分APP的跳转情况还是非常严重，尤其是大促季来临之际，各种强制广告满天飞，让人相当恼火。
开屏广告持续变异，手机厂商任重道远
2021年，工信部为了整治开屏广告的问题，约谈68家企业，并给出整改意见。尽管从《广告法》上看，开屏广告并不属于违法行为，但这种过于霸道的触达方式，还是引起的用户的不满。如今，摇一摇这种形式的开屏广告已经减少，但APP开发者想出来新的交互方式。
目前开屏广告除了传统的摇一摇之外，还有滑动、翻转、摇动、点击等多种形式的跳转方案。开屏广告形式的不断升级，本质上是广告主和开发者为了提高点击率和广告收益而进行的技术探索。数据显示，交互式广告的点击率通常比静态广告高出30%-50%，对于需要提升短期转化率的广告主来说，这无疑是一个极具吸引力的选择。然而，这种对点击率的追求，也让广告与用户体验之间的矛盾愈发突出。
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面对开屏广告的不断进化，手机厂商逐渐意识到保护用户体验的重要性，开始采取多种措施来「拆招」，如vivo和小米等厂商在最新系统中推出了传感器权限开关，允许用户在开屏广告期间禁用加速度传感器或陀螺仪权限。这种做法能够有效阻止摇一摇、翻转广告的触发，为用户提供了更大的操作自由。
以vivo的OriginOS 5为例，目前手机对于应用权限的记录和管理已经到了非常细致的程度。一是应用对权限调用的行为记录，vivo能够以时间轴的形式标记每个应用读取/写入的操作，提升权限的透明度；二是应用权限的管理，自启动、使用摄像头、调用加速度传感器等，几乎都能任由用户自行抉择。
但从目前的趋势来看，通过权限管理和动态检测，手机厂商已经迈出了优化用户体验的重要一步。然而，未来的关键在于技术与规范的共同进化：一方面，需要通过智能化的权限调控和广告逻辑优化，减少广告对用户的干扰；另一方面，也需要通过更严格的行业标准和隐私保护措施，平衡商业利益与用户权益。
只能说，短时间内很难有其他营销方式去取代“物美价廉”的开屏广告，而手机厂商能够做的就是不断完善隐私和传感器权限管理，提升用户的使用体验。
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