embed 和 object 因为数据(video, audio, flash, activex)的特殊性，跟一般DOM处理上有所不同，在载入后浏览器会拒绝改变它们的 src 属性。

解决这个问题的简单方法是插入整个 embed 元素。 如果是要改变已经在播放的 embed 的话，那得删除掉原来的一个再重新插入完整的 embed 了。。。

<p id="box"></box>

var box = document.getElementById('box')
,str = '<embed allowFullScreen="true" id="embedid"  quality="high" width="620" height="500" align="middle" src="http://player.youku.com/player.php/sid/XMzE5NDUyNTcy/v.swf" allowScriptAccess="always" type="application/x-shockwave-flash"></embed>';
box.innerHTML = str;

http://jsfiddle.net/E8PBN/

另外，使用 swfobject 可以更方便地操作(兼容性也更好)。

embed嵌入式对象是比较特殊的，你一旦嵌入到文档中无论怎么改src它都不会重新加载。其实你了解它的道理后也不难理解，它实质上是浏览器调用的外部插件来渲染的（比如你的例子就是调用的flash插件），这个渲染过程是在嵌入的时候就完成了，而这些属性也都是嵌入的时候传递给插件的。所以当你后面动态修改这些属性的时候，是不会重新传递这些属性的。

要解决这个问题非常简单。你直接把这个嵌入对象用jquery插入就行了，记得把src要写在里面哦，比如这样

<script type="text/javascript" src="http://code.jquery.com/jquery-1.8.2.min.js"></script>

<p id="player"></p>

<script type="text/javascript">
$(function(){
	$('<embed allowFullScreen="true" id="embedid"  quality="high" width="620" height="500" align="middle" allowScriptAccess="always" type="application/x-shockwave-flash" src="http://player.youku.com/player.php/sid/XMzE5NDUyNTcy/v.swf"></embed>').appendTo('#player');
})
</script>